ViacomCBS Network Italia: ascolti in crescita durante l'estate (+17%) e share a +13%. Raggiunto il 2.8% di share sugli individui. Oltre 330 milioni di video visti sui social

l portfolio dei brand di ViacomCBS Networks Italia ha ottenuto ottimi risultati nei mesi di luglio e agosto, grazie ad un’offerta di contenuti premium anche durante l’estate. Il portfolio nel complesso ha raggiunto il 2.8% di share sul totale individui, con una crescita del +17% in ascolto e del +13% in share rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Ottima performance in particolare del bouquet di canali FTA a target adulti, che ha registrato una crescita del +21% in ascolto e del +16% in share rispetto al periodo estivo del 2019.

Il digitale terrestre

Partendo dai brand di ViacomCBS Networks Italia presenti sul digitale terrestre, Paramount Network (sul canale 27 del dtt, sul 27 di tivùsat anche in HD così come sul 158 di Sky) nei mesi di luglio e agosto ha ottenuto una media in share dell’1.07% sul totale individui, con una crescita del +17% in ascolto e del +13% in share rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.

Nel periodo estivo il canale ha raggiunto il migliore risultato giornaliero domenica 2 agosto, quando ha ottenuto l’1.5% di share sugli individui e il 2% di share sul prezioso target commerciale dei 25-54enni, anche grazie all’ottima performance del film trasmesso in prime time ‘Le regole della casa del sidro’, che ha avuto il 2.5% di share sui 4+. Durante la messa in onda del film, inoltre, il canale si è posizionato come #2 top channel nativo digitale. Il mese di agosto si è chiuso con le due migliori performance del periodo estivo in prime time: il miglior risultato in termini di ascolti è stato raggiunto lunedì 31 agosto, in uno degli appuntamenti della campagna del canale ‘House of Stars’, dal film ‘The company men’ con quasi 440mila spettatori ed una share del 2.1% sul totale individui, seguito dal film d’azione ‘Jack reacher – la prova decisiva’, nella prima serata di domenica 30 agosto, con 434mila spettatori e il 2.5% di share sui 4+.

Risultati positivi anche per Spike (canale 49 del dtt, 26 di tivùsat e 169 di Sky), che nel periodo luglio-agosto ha avuto una share media dello 0.46% sul target del totale individui, con una crescita del +30% in ascolto e del +26% in share rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Il migliore risultato giornaliero del periodo estivo è stato raggiunto da Spike venerdì 7 agosto con lo 0.66% di share sui 4+ e lo 0.72% di share sul target commerciale dei 25-54enni.

VH1 (canale 67 del digitale terreste, 22 di tivùsat e 715 di Sky) nel periodo luglio-agosto ha registrato una crescita del +21% in ascolto e del +17% in share sul target del totale individui rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. I migliori risultati giornalieri del periodo si sono registrati mercoledì 12 agosto, quando il canale ha totalizzato una share dello 0.29% di share sui 4+.

Ottimi risultati sul fronte kids del FTA per Super! (canale 47 del dtt e di tivùsat e 625 di Sky) che nel periodo estivo (luglio-agosto) si è posizionato come #1 canale dell’area kids FTA raggiungendo il 7.1% di share sul core target kids 4-14. Super! ha, inoltre, registrato un significativo incremento sul prezioso target commerciale dei bambini 4-7 anni, con una crescita del +26% in ascolto e del +22% in share rispetto all’anno scorso. Il canale ha saputo incrementare le sue performance anche sul target del totale individui, con una crescita del +16% in ascolto e del +12% in share rispetto al 2019. Il migliore risultato giornaliero del periodo è stato nella giornata di giovedì 16 luglio, quando ha sfiorato il 10% di  share sul core target 4-14.

Canali Pay

Buona performance anche per i canali pay del portfolio ViacomCBS Networks Italia nel periodo estivo 2020.

Comedy Central (canale 124 di Sky e in streaming su Now Tv) ha totalizzato una share dello 0.37% sul totale individui pay, con un ascolto medio di 6mila spettatori e lo 0.53% di share sul core target commerciale dei 25-54enni pay. I contenuti più visti sono stati: ‘Friends’ (l’episodio più apprezzato ha totalizzato più di 22mila spettatori in ascolto), seguito da ‘Most Ridiculous’ e ‘Made in Sud’. Il temporary channel ‘Stand-Up Comedy Channel’, in programmazione tra il 2 e il 4 luglio su Comedy Central +1, ha ottenuto una share dello 0.22% sul core target dei 25-54enni pay.

Infine, i canali kids pay del portfolio – Nickelodeon, canale Sky 605 e Nick Jr, canale Sky 603 -  nel periodo estivo hanno sfiorato il 7% di share, con una crescita del +6% in ascolto e del +14% in share rispetto all’anno scorso. Il risultato è guidato soprattutto dall’ottima crescita anno su anno di Nick Jr con il +42% in share rispetto all’estate 2019. Tra i contenuti più visti per Nickelodeon ci sono stati sia le serie live action che quelle di animazione: ‘I Thundermans’, ‘A casa dei Loud’ e ‘Henry Danger’, mentre su Nick Jr maggiormente apprezzati sono stati ‘Paw Patrol’, ‘Alviiin’ e ‘Blaze e le Mega Macchine’.

Il temporary channel ‘100% Henry Danger’, in onda su Nickelodeon +1 nei giorni compresi tra il 27 e il 29 luglio, ha sfiorato il 4% di share sui 4-14 pay, con una crescita del +97% in ascolto e del +95% in share rispetto alla media del canale nelle 3 settimane precedenti.

I contenuti social

Molto apprezzati sono stati anche i contenuti sulle piattaforme social dei brand di ViacomCBS Networks Italia che, durante i mesi di luglio e agosto, hanno ottenuto una crescita anno su anno del +38% superando i 330 milioni di video visti.

In particolare, Comedy Central ha superato la soglia record di 131 milioni di video visti, quadruplicando i volumi dello scorso anno (periodo omologo*) e posizionandosi come #1 brand nella famiglia ViacomCBS in termini di contribuzione per circa il 40% del totale video streams per l’Italia. A interessare maggiormente i fan di Comedy Central sui social sono stati i contenuti legati alla nuova stagione di CCN – Comedy Central News per la prima volta condotta da Michela Giraud e il ritorno del cult show Stand Up Comedy con tantissimi comedian affermati ed emergenti.

MTV è cresciuto per consumo su tutte le piattaforme raggiungendo 70 milioni di video visti, grazie alle attività di votazione delle Summer Hits su Instagram (complessivamente circa 6 milioni di video visti). Molto popolari sui social sono stati MTV Cribs con Dybala, i contenuti news di Gossip e Lifestyle, e gli evergreen Just Tattoo of Us, 16 anni e incinta e le compilation di Ex On The Beach.

Anche sui social Paramount Network si è affermato con House Of Stars che, oltre a supportare la campagna marketing dedicata, si è dimostrato capace di intrattenere e celebrare le stelle più belle del cinema generando oltre 40 milioni di video visti nel periodo estivo.

Su VH1 l’operazione di votazione sulle Instagram stories legata a Best Of 20 Summer ha creato molta interazione nella community, generando 1.2 milioni di video visti con un +93% rispetto al periodo omologo dello scorso anno.

Nickelodeon, grazie ai contenuti legati al finale di Henry Danger, ha registrato oltre 5.5 milioni di video visti su Instagram, mentre il posizionamento nostalgico della pagina Facebook di Nick grazie a iCarly e Victorious ha generato oltre 8 milioni di video visti nel periodo estivo. Entrambe le piattaforme hanno generato crescite a tripla cifra nel confronto anno su anno.

E con settembre si ricomincia alla grande, a partire dalla settimana di programmazione speciale “House of Stars”, in onda con grandi titoli su Paramount Network fino al 6 settembre, e dalla settimana dedicata a Star Trek su Spike, in programmazione dal 7 al 13 settembre.