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Videology: ora il video-through-rate è una priorità nelle campagne degli advertiser EMEA
La piattaforma di video adv nel mondo, protagonista di un recente ampliamento del suo team manageriale europeo, con la nomina di Jon Block a EMEA vice president of product and platform, ha spiegato come il VTR sia risultato il principale KPI (36% delle campagne) nella misurazione dell’efficacia della spesa relativa ai media. La ricerca 'EMEA Video Market At-A-Glance', relativa al secondo trimestre, ha anche evidenziato come i brand continuino a pianificare in modo olistico le campagne video digitali (63% su più di un dispositivo).
Da un’analisi di tutte le impression servite tramite la piattaforma Videology nel secondo trimestre 2015, il VTR è risultato il principale KPI (36% delle campagne) nella misurazione dell’efficacia della spesa relativa ai media per gli advertiser EMEA.
La ricerca 'EMEA Video Market At-A-Glance' condotta da Videology, relativa al secondo trimestre, ha anche evidenziato come i brand continuino a pianificare in modo olistico le campagne video digitali: basti pensare che il 63% di quelle in EMEA sono state servite su più di un dispositivo, e che il 20% degli advertiser della regione ha scelto di lanciare le campagne su PC e mobile in Q2, dato in crescita rispetto al 17,3% del trimestre precedente.
"Device portatili sempre più sofisticati hanno contribuito a spostare il focus nel settore, con la pubblicità che ora si trova a soddisfare le esigenze dei clienti indipendentemente dallo schermo prescelto. Le campagne multi-screen adesso rappresentano un imperativo se gli advertiser vogliono continuare ad attirare l’attenzione dei consumatori”, spiega Anne de Kerckhove, managing director Videology EMEA.
Il secondo trimestre 2015 ha inoltre visto il 92% degli advertiser continuare a sfruttare il video digitale come elemento di una campagna olistica, acquistandolo seguendo lo stesso modello garantito di quello televisivo tradizionale.
L’analisi ha inoltre rivelato che la stragrande maggioranza degli advertiser in EMEA ha scelto di servire le proprie campagne su player video di medie o grandi dimensioni, con l’80% di essi che ha preferito contenuti di qualità premium.
Questo dato è stato più evidente in EMEA rispetto al Regno Unito dove scende al 71%.
La ricerca EMEA Video Market At-A-Glance relativa al secondo trimestre 2015 ha evidenziato altri importanti dati, in particolare:
- il 60% di tutti i placement utilizzati per le campagne in Q2 è stato frutto di inventario garantito in anticipo
- il 24% di tutte le adv ha avuto per oggetto la categoria dei beni di largo consumo - meno 4% rispetto al primo trimestre 2015
- la maggior parte delle impression in Q2 (66%) è stata servita su siti di intrattenimento, con un aumento del 3% rispetto al trimestre precedente
Qui la versione integrale del Q2 2015 EMEA Video Market At-A-Glance.
Intanto la piattaforma di video advertising del mondo, ha esteso il suo team manageriale europeo con la nomina di Jon Block a EMEA vice president of product and platform.
Considerando la rapida crescita dell’azienda in Europa, il suo ruolo sarà prevalentemente quello di promuoverne i prodotti, concentrando i suoi sforzi sul modo di aiutare broadcaster e agenzie di comunicazione ad implementare le soluzioni di Videology nelle proprie offerte.
Come si legge nel comunicato, in ITV, Block ha lanciato una serie di prodotti pubblicitari di successo, tra cui format pubblicitari e video-on-demand assolutamente innovativi.
In azienda da settembre, Jon avrà un ruolo chiave nel promuovere e diffondere il set di soluzioni - di prodotto ed enterprise - di Videology, e nel guidare la vision di prodotto e piattaforma dell’azienda in ambito EMEA, con una maggiore focalizzazione sul supporto a pubblicitari, agenzie, emittenti e i migliori publisher della regione.
Risiederà nell’head office europeo di Londra e riporterà a John Tigg, senior vice president of strategic partnership nell’area EMEA.
“È una nomina particolarmente opportuna per Videology in questo momento, in cui i settori broadcasting e online tendono a convergere e gli advertiser sono sempre più alla ricerca di soluzioni pubblicitarie unificate” - ha spiegato Tigg -. “Una delle responsabilità chiave, connessa con il nuovo ruolo di Jon, sarà certamente quella di essere il nostro evangelista di prodotto in Europa per supportare ed aiutare broadcaster e advertiser a lavorare insieme in un ambiente in rapida evoluzione. Con la sua grande esperienza nello sviluppo di soluzioni - di prodotto e commerciale - maturata presso ITV, Jon è il candidato ideale per testare il nostro approccio programmatico per il broadcast in tutta Europa “.
Commentando il suo nuovo ruolo, Block ha dichiarato: “Voglio aiutare broadcast e advertiser a lavorare insieme per poter sfruttare i dati al meglio e offrire advertising in modo ancora più mirato e Videology è certamente l’azienda più idonea nel settore per fare questo. Non vedo l’ora di collaborare con i clienti di Videology per aiutarli a 'costruire' la loro TV e i loro video advertising in maniera più efficace”.
AR