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Publicis Groupe acquisisce LiveRamp. 2,2 miliardi di $ per il “ponte” che unisce dati online e offline, ma che apre interrogativi profondi per tutto il mercato: chi controllerà l'identità che controlla l'AI?LEGO Italia si affida a Caffeina e debutta a Milano con "LEGO Stadium", esperienza immersica con Alessandro Del PieroLinkontro 2026. Donelli (Expert): "Da inizio anno scelta Ogilvy per la creatività. Al centro della comunicazione il valore del retail fisico e la vicinanza al consumatore. Investimenti adv stabili, concentrati su digital, social e tv"Linkontro 2026. Monda: "Ferrarelle debutta all'America’s Cup anche con uno spot e si rafforza negli USA con una linea in lattina. Nel 2027 una nuova acqua funzionale e adv di Vitasnella con possibile gara creativa. Il budget 2026 si conferma di 15 mln"Linkontro 2026. Liz Buchanan (NIQ): “L’AI ridisegna il commercio. Il potere decisionale si sta spostando. Chi controllerà gli agenti controllerà lo scaffale”. La crisi del retail tradizionale e il nuovo equilibrio tra AI, rivenditori e consumatoriLinkontro 2026. In un contesto di bassa fedeltà, ogni visita in negozio è un momento competitivo: vincono assortimenti precisi e rilevanza. Frasio: "Più collaborazione tra industria e distribuzione basata su dati, condivisione di insight e obiettivi"Linkontro 2026. Serena Zilio (Euronics): "Un 2026 all'insegna di loyaly, dialogo con i clienti, retail media, eventi esperienziali, omnicanalità con maggior attenzione a CTV e digital audio. Il budget cresce a doppia cifra"Linkontro 2026. Mastrolia (NewPrinces Group): "Quest'anno focus sulla brand communication e investimenti in crescita per sostenere il ritorno in adv di Plasmon, acquisizione strategica. On air Crostino Dorato e Gran Fetta Delverde"Linkontro 2026. MediaWorld punta su retail media e AI. Al via la campagna globale e una promozione per i Mondiali di Calcio. Sodano: “Il nostro media mix si è evoluto verso integrazione e canali digitali. A luglio un importante progetto di comunicazione”Linkontro 2026. Betti (Conapi - Mielizia): "Nuovo approccio adv e payoff con LDB Advertising, più digital, contenuti con creator ed eventi per posizionare il miele come alimento trasversale, cool, alleato per lo sport e legato a una filiera di valore"
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Zanaboni (Gruppo RCS): "Con la nuova struttura offriamo progetti integrati"

Intervistato a margine della presentazione dell'indagine di OGGI-Centromarca (leggi news), il direttore generale Rcs Communication Solutions, ha anticipato: “gennaio è stato debole, e a febbraio segue un po’ di inerzia, come se ci fosse attesa. Si spera però che la concomitanza di fattori positivi - ripresa economica, Expo, ecc.. - dia i suoi risultati”.

Una settimana fa avevamo dato l’annuncio del cambiamento di nome e di struttura di Rcs Pubblicità, diventata Rcs Communication Solutions, affiancata dall’agenzia NuMix Agency (leggi news). Oggi il suo direttore generale Raimondo Zanaboni, avvicinato a margine della presentazione della ricerca di OGGI-Centromarca (leggi news), spiega ad ADVexpress quali sono i progetti della struttura rinnovata. “L’obiettivo è offrire progetti di comunicazione integrata, che costruiscono storie, eventi e piattaforme digitali. Nella seconda metà di marzo faremo un roadshow molto mirato per fare conoscere al mercato la nostra nuova offerta”.

In particolare, l’offerta si arricchirà di eventi e di tutto ciò che non è adv, con l’obiettivo di raggiungere con queste iniziative circa un quarto del fatturato complessivo.

Per quanto riguarda l’andamento della struttura, in attesa di ricevere a giorni i dati definitivi, facciamo un punto sui primi mesi dell’anno 2015. “gennaio è stato debole, e a febbraio segue un po’ di inerzia, come se ci fosse attesa - commenta -. Si spera però che la concomitanza di fattori positivi - ripresa economica, Expo, ecc.. - dia i suoi risultati”.


Ilaria Myr

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