Piemme utilizza la nuova tecnologia di identity integrata proposta da ID5 e The Trade Desk per aumentare l’addressability

Piemme, una delle principali media platform in Italia, ha annunciato oggi che sarà la prima realtà sul territorio ad utilizzare la nuova tecnologia di identity integrata proposta da ID5 e The Trade Desk. Questa innovativa soluzione sfrutta la potenza dell’European Unified ID (EUID) introdotto da The Trade Desk e dell’ID di ID5 per consentire agli editori che collaborano con Piemme di vendere le loro inventory nonostante la perdita dei dati di tracciamento causata dall’abolizione dei cookie.

In risposta a queste sfide, Piemme ha cercato una soluzione che permettesse agli editori con cui lavora di indirizzare in modo efficace e monetizzare inventory di valore, nel pieno rispetto della normativa sulla privacy più severa al mondo, il GDPR.

La partnership con EUID e ID5 consente a Piemme di collegare efficacemente gli editori, gli inserzionisti e i consumatori. Sfruttando la potenza di entrambi gli ID, gli editori Piemme possono attingere a una gamma più ampia di dati per identificare gli utenti in modo preciso. L’interoperabilità tra i due ID consente di utilizzare EUID per intercettare audience autenticate, ID5 per ampliare la copertura con l’inclusione delle audience non consensate. Questo processo permette un incremento del valore dell’inventory, supportando l’attività di monetizzazione e massimizzazione del valore dei dati.

“Piemme è la prima media platform in grado di offrire agli editori la possibilità di monetizzare utilizzando due degli ID più efficaci del mercato per affrontare l’abolizione dei cookie”, ha dichiarato Caitlin Borgman, Chief Commercial Officer di ID5, “La soluzione congiunta di ID5 e The Trade Desk risponde alle principali sfide del settore, offrendo al contempo una soluzione incentrata sulla privacy e pensata su misura per il panorama europeo.”

"Nel contesto odierno, in cui le persone utilizzano più dispositivi e canali, le soluzioni avanzate e integrate per l'identità sono fondamentali per aiutare inserzionisti ed editori a capire e a valorizzare in modo preciso la loro audience e le impressions", ha dichiarato Angela Bersini, General Manager Italia di The Trade Desk. "La nostra collaborazione con Piemme e ID5 è l'ultimo passo nell'impegno di The Trade Desk per sostenere il futuro dei media, attraverso innovazioni tecnologiche fondate sui nostri valori di trasparenza e obiettività."

“In un panorama digitale in continua evoluzione, l’innovazione tecnologica è la chiave per valorizzare al massimo il potenziale dell’inventory dei nostri editori. La partnership con ID5 e The Trade Desk rappresenta un passo significativo nella strategia di crescita della nostra media platform” ha dichiarato Vivian Ceresero, Head of AdOperations and AdTech di Piemme. “Il percorso intrapreso da Piemme ha tra i suoi obiettivi la ricerca e lo sviluppo di soluzioni sempre più avanzate e performanti, capaci di rispondere alle esigenze degli inserzionisti e degli editori.”

Con questa nuova integrazione, Piemme apre le porte a una nuova ondata di innovazione tra gli editori italiani e la collaborazione segna una tappa importante per il settore dell’ad tech. Grazie all’integrazione dei due ID, Piemme non solo offre ai propri clienti l’opportunità di raggiungere i segmenti demografici desiderati, ma lo fa garantendo il rispetto della normativa sulla privacy.