BC&E Awards. A Initiative il primo premio in Progetto TV con 'Avanti un Altro, Pure Deliveroo!' Sinisi: "La brand integration per un racconto di marca spontaneo e rilevante”

AI BC&E Awards 2022 Initiative si è aggiudicata l'Oro nei PREMI di TIPOLOGIA - PROGETTO TV - BRAND INTEGRATION con Avanti un Altro, Pure Deliveroo!  realizzato in collaborazione con Publitalia ’80, per il cliente Deliveroo.

Andrea Sinisi (a sinistra nella foto), CEO Initiative Italia, esprime grande soddisfazione per la vittoria del primo premio nella categoria "Progetto TV: Brand Integration” ai BC&E Awards con il progetto “Avanti un Altro, Pure Deliveroo!" in collaborazione con Publitalia ’80, per il cliente Deliveroo.

Cosa rappresenta per voi questo riconoscimento e quali sono i principali asset che ne hanno determinato la vittoria?Per Initiative questa vittoria rappresenta un momento di grande soddisfazione e gioia: si tratta di un riconoscimento che racconta la grande rilevanza del branded content, un touchpoint che negli ultimi anni ha acquistato sempre maggior spazio all’interno delle strategie media. La forza della brand integration, studiata dal nostro team dedicato Initiative Studios, insieme a Publitalia ’80, è stata la spontaneità, la ripresa di un meccanismo consueto per l’audience di Avanti un altro: in questo divertente game show si susseguono interruzioni inaspettate, pertanto l’entrata in scena di un rider Deliveroo risulta assolutamente armonica con il flusso del programma…ma riesce comunque a stupire e intrattenere il pubblico, che di certo non ha mai visto i due conduttori godersi un ordine Deliveroo in diretta. Le gag proposte da Paolo Bonolis e Luca Laurenti hanno permesso di raccontare al pubblico il brand in una chiave umoristica, ironica, inaspettata ma comunque rilevante e spontanea.

Dal punto di vista strategico quali sono gli aspetti da evidenziare?
Dal punto di vista strategico, l’obiettivo era ovviamente quello di catturare l’attenzione dei telespettatori. L’operazione combina una reach potenziale elevata in un contesto perfetto per raccontare la mission del brand: ovunque si è e in qualunque momento, Deliveroo è con te!

Quali sono gli obiettivi della campagna e risultati raggiunti anche grazie alla strategia media?
La brand integration è andata in onda insieme alla campagna Tv tabellare completando e arricchendo il planning media. L’iniziativa ha ottenuto importantissimi risultati, non solo in termini di comunicazione, ma anche di impatto sul brand. Dal nostro punto di vista il branded content rappresenta uno strumento di grande flessibilità ed efficacia per i brand: un modo sia per cavalcare i trend culturali emergenti che per rivestire di nuova rilevanza lo storytelling, creando conversazione e rompendo le barriere che ci sono tra il media tradizionale e le persone.