The Story Lab vince il GP ai Brand Loyalty Awards. Giuliani: “Ci siamo inseriti nelle conversazioni della GenZ sfruttando uno dei loro tormentoni preferiti, il “mai una gioia”, e abbiamo portato la freschezza del punto di vista di AIR Action Vigorsol"

AIR Action Vigorsol e The Story Lab, la full-creative advertainment agency di dentsu italia, si sono aggiudicati il Grand Prix alla quinta edizione dei Brand Loyalty Awards di ADC Group, il principale riconoscimento italiano dedicato ai progetti di loyalty e reward che mirano ad instaurare tra il brand e i clienti un rapporto continuo e duraturo, e a generare coinvolgimento e partecipazione prima, durante e dopo l’acquisto.
 
La giuria, composta da manager di cinquanta aziende, ha premiato la campagna digital #SempreUnaGioia del brand del Gruppo Perfetti Van Melle, con al centro il primo concorso che premiava tutti, con l’obiettivo di “rompere” le regole classiche dei concorsi e tornare a far vedere il lato positivo e fresh di ogni situazione dopo lunghi mesi di lockdown in cui “ogni gioia” sembrava persa per sempre.
 
Con l’irriverenza che da sempre caratterizza il brand e rivolgendosi in particolare al target della Generazione Z, il concept della campagna ideata da The Story Lab (on air da febbraio ad agosto 2021) si schierava su Instagram e TikTok contro uno dei tormentoni più pop della rete: il “mai una gioia”. Guarda la video case: https://vimeo.com/713764211/34565819ef

“Siamo orgogliosi di celebrare il successo della campagna “Sempre una gioia” con la vittoria di questo premio. Grazie al lavoro a quattro mani con The Story Lab, siamo riusciti a tradurre un’attivazione efficace nel sostenere il sell out della marca, in una campagna di comunicazione altrettanto forte, che è riuscita a trasmettere perfettamente l’attitude positiva e fresh che Air Action Vigorsol propone con il suo posizionamento Keep it Fresh” – ha dichiarato Serena Zaffaroni, Marketing Manager di Perfetti Van Melle

 
“Per amplificare il concorso e costruire engagement al di là del meccanismo concorsuale in sé, ci siamo inseriti nelle conversazioni della GenZ sfruttando uno dei loro tormentoni preferiti, il “mai una gioia”, e abbiamo portato la freschezza del punto di vista di AIR Action Vigorsol con contenuti inaspettati, divertenti e personalizzati” – ha dichiarato Samanta Giuliani, Executive Strategy Director di The Story Lab - “Per esempio, abbiamo guidato una social war room dove i nostri esperti social hanno risposto a tutti i commenti in lingua italiana con l’hashtag #maiunagioia, anche producendo micro-contenuti video super personalizzati”.
 
La meccanica del concorso #SempreUnaGioia è stata ideata da AIR Action Vigorsol con il supporto di Winning, mentre l’amplificazione sul target ha previsto una pianificazione media curata dall’agenzia Selection Communication&Design del Gruppo Perfetti Van Melle. Le attività di media relation e digital pr sono state curate dal Gruppo Mario Mele & Partners.
 
 
Credits
Executive Creative Director: Maurizio Tozzini
Executive Strategy Director: Samanta Giuliani
Strategy Director: Federico Mancin
Creative Director: Giorgio Bologna
Design Director: Antonella Vicari
Art Director: Vincenzo Tortora
Junior Art Director: Matteo Bardoscia
Copywriter: Lorenzo Bonechi
Senior Digital Designer: Stefano Salvadori
Social Media Strategist: Chiara Chiarino
Social Media Specialist: Valeria Semplici
Community Manager: Giulia Pasini
Influencer Marketing Manager: Maricla Cuomo
Influencer Specialist: Irene Smania
Client Director: Alberto Bommartini
Client Manager: Alessandra Gorghetto
Motion Designer: Ann Jennifer Tiamzon, Nicolò Frontini
Media Partner: Selection Communication&Design