Industry
Saikebon annuncia la nuova collaborazione con Anna Pepe: on-air la nuova campagna "Total Baddie, Zero Sbatti" sviluppata da KIWI in sinergia con FLU (Uniting Group)
Saikebon annuncia una nuova collaborazione con ANNA: un invito a vivere uno stile di vita senza compromessi, con massima libertà di espressione, e all’inno di “Total Baddie, Zero Sbatti”.
L’obiettivo della campagna è trasmettere alla Gen Z il messaggio di #TakeEatEasy del brand attraverso contenuti che parlano la loro lingua, amplificati dal mood baddie di ANNA.
La campagna, in questa prima fase, si svilupperà su diversi touchpoint: dal 5 ottobre al 1 novembre, su TV, radio, digital e social (Instagram, TikTok e Spotify), sarà on air lo spot in cui ANNA apre le porte del suo camerino mentre gusta un Saikebon e dà voce al payoff “Total Baddie, Zero Sbatti”, sulle note della sua hit “Désolée”. E dal 1/10 fino al 30/11, è previsto nei punti vendita un concorso che coinvolge tutti i prodotti Saikebon, con in palio il merchandising di Anna e la possibilità di partecipare all’estrazione finale per 5 shopping card ognuna del valore di 1000€.
“Saikebon ha rivoluzionato il mercato inventando nuovi rituali e dando vita alla categoria dei noodles istantanei in Italia. Oggi, con ANNA, il brand compie un ulteriore passo: va oltre il ruolo tradizionale del prodotto per entrare nella cultura pop, mantenendo intatto il suo spirito originale. ‘Total Baddie, Zero Sbatti’ non è solo una campagna, ma un invito a sentirsi parte di una community autentica, dove ci si racconta senza filtri e senza compromessi” commenta Francesca Sansò, Marketing Director STAR.
La collaborazione proseguirà poi nei primi mesi del 2026.
Il progetto è stato ideato e sviluppato da KIWI, unit creativa di Uniting Group, in sinergia con FLU, altra sigla del gruppo focalizzata sull'influencer marketing.
CREDITS
Team Saikebon
Marketing Director: Francesca Sansò
Marketing Manager: Martina Colombo Media
Digital & PR Manager: Fabrizia Ciccone
Activation Manager & Media Specialist: Federico Barindelli
Junior Brand Manager: Sara Papile Junior
Brand Manager Intern: Fabrizio Somma
UNITING GROUP
CLIENT DIRECTOR: Amanda Frascolla
KIWI PART OF UNITING GROUP
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Leonardo Bonaccorso
CREATIVE DIRECTOR: Serena Cirini
SENIOR COPYWRITER: Roberto Trombetta
SENIOR ART DIRECTOR: Giulio Sardelli
JUNIOR COPYWRITER: Giorgia Rabaglino
JUNIOR ART DIRECTOR: Myriam Berardino
HEAD OF STRATEGY & SOCIAL MEDIA: Davide Sala
SOCIAL LEAD: Ugo Giacalone
SENIOR STRATEGIST: Alberto Iudica
SENIOR SOCIAL MEDIA MANAGER: Claudia Coppola
ACCOUNT DIRECTOR: Valentina Scattolari
ACCOUNT MANAGER: Letizia Pilotti
EXECUTIVE PRODUCER: Guglielmo Fava
FLU, PART OF UNITING GROUP
HEAD OF ACCOUNT: Carlotta Alberti
ACCOUNT DIRECTOR: Alice Lorusso
SENIOR ACCOUNT MANAGER: Laura Rurali
Casa di produzione: Blackball
Regia: Martina Pastori
DOP: Giuseppe Bonasia
Ex Producer: Lorenzo Cefis
Producer: Alice di Girolamo