Elezioni ADCI. Vicky Gitto si ricandida alla presidenza del Club con l'Adci Strategy “Eccellenza Strategica per l’Eccellenza Creativa”

Adci Strategy “Eccellenza Strategica per l’Eccellenza Creativa”, questo il titolo del programma con il quale Vicky Gitto, attuale presidente del'ADCI, si presenterà all'Assemblea  del 9 marzo a Milano ricandidandosi nel ruolo di Guida dell'Associazione per proseguire i progetti iniziati con il suo attuale mandato e per lanciare nuove iniziative, forte di un Consiglio Direttivo composto da grandi professionisti del settore. Gitto si troverà a competere con l'altro candidato alla presidenza dell'Associazione, Paolo Iabichino, di cui abbiamo già pubblicato i punti essenziali del progetto elettorale (leggi news).

Tre gli ambiti d'azione con cui Gitto intende portare il  Club verso l'eccellenza creativa: creazione di cultura, networking di talenti, celebrazione dell’eccellenza.

In questo contesto, nasce il programma del professionista, che ha l'obiettivo di portare al centro della conversazione l’importanza del lavoro sinergico tra strategia e creatività per innalzare il livello esecutivo dei progetti all’interno del Mercato italiano.

Con la consapevolezza che l’Italia è un Mercato dove occorre ancora fare cultura sul ruolo e sull’importanza di sviluppare il pensiero strategico come disciplina interna alle agenzie e anche tra aziende e agenzie, soprattutto in un contesto nel quale da anni Cannes e gli altr i festival internazionali testimoniano la centralità della strategia e il suo ruolo cruciale nella generazione di idee creative outstanding. Ricordiamo peraltro che sotto la presidenza di Vicky Gitto l’ADCI è subentrata a Rai Pubblicità come rappresentante per l’Italia del Festival di Cannes. 

Tre gli Obiettivi Generali del programma:

- sviluppare il pensiero strategico come disciplina tra aziende e agenzie, coinvolgendo tutti i player del settore in un dialogo sul tema “Eccellenza Strategica per l’Eccellenza Creativa”;
- costruire occasioni di cultura all’interno di festival, scuole, associazioni, attraverso panel che coinvolgono planner e strategist ADCI, molti dei quali con esperienze e visioni
internazionali;
- offrire ai giovani, a prescindere dal loro job title, nuovi modelli di lavoro per formare una nuova generazione di Eccellenze creativo-strategiche che possano competere con lo stato dell’arte negli altri Paesi.

Ecco  le priorità 2019 per il Club secondo il programma di Vicky Gitto

Con un focus sulla cultura, Gitto pensa a una serie di appuntamenti e panel all’interno di eventi partner di ADCI come ad esempio IF!  e ospitati dal Club per facilitare discussioni sul ruolo della strategia in Italia. In quest'ambito verrà attivata la collaborazione con scuole Americane come  il VCU Brand Center o la Miami Ad School  tramite Luca Vergano per generare revenues e dare visibilità a IF!. Previsti anche Workshop con le Aziende per discutere il ruolo e l’importanza della strategia e della creatività nella costruzione della marche oggi.

E' inoltre prevista una survey annuale: “State of minds”, ovvero una ricerca quali-quantitativa annuale per monitorare e tracciare lo stato dell’arte nel nostro Paese al momento zero (2019) e poi verificare l'influenza sulla percezione culturale del tema.

Un elemento centrale per l'ADCI sarà la formazione delle nuove generazioni, con un modello di lavoro congiunto finalizzato all’eccellenza e che sia all’altezza degli standard internazionali. A riguardo verranno attivate partnership con IED per creare short-term courses dedicati all’argomento, aperti  a soci ADCI e a studenti esterni.

Sviluppi futuri

ADCI Strategy diventa una biblioteca metodologica riservata ai soci. In quest'ambito l'ADCI offrirà un  supporto ai planner italiani, con obiettivo di creare metodologie condivise: link, documenti, case history, template di brief.
ADCI Strategy diventa un network di eccellenze strategiche al servizio della creazione di cultura con l'intento di attrarre i grandi talenti italiani del planning attualmente residenti all’estero invitandoli a entrare in ADCI e creare uno scambio di esperienze. 
ADCI Strategy promuove il pensiero strategico attraverso credits & awards: importante associare al lavoro culturale un supporto pragmatico alla dignità del ruolo della strategia nei progetti, inserendo una figura strategica in alcune giurie premi per sedimentare la sinergia tra eccellenza creativa/eccellenza strategica.

Branded Content ADCI
Gitto pensa al progetto di una trasmissione televisiva sul digitale terrestre da Aprile per darà visibilità al Club e ai suoi valori presso il grande pubblico. Il concept del nuovo format è trasformare l’advertising in intrattenimento, celebrando i Brand che nel corso degli anni hanno saputo evolvere la loro comunicazione in una vera e propria eccellenza creativa. 

Equal
Il premio giunge alla sua terza edizione. Il primo anno il focus è stato sulla  gender equality. Il secondo la mission del premio si è ampliata all’idea  di inclusione e superamento delle diseguaglianze nella rappresentazione mediatica legate ad appartenenza etnica, orientamento sessuale, malattia e disabilità, età. Nel 2019 il premio punta alla formazione, grazie ad una partenership con la Commissione Pari Opportunità e gli assessorati del Comune di Milano per portare nelle scuole e agli studenti dei corsi sulla lettura delle immagini di Advertising e sulla possibilità di distinguere tra quelle che creano stereotipi e quelle che evolvono gli immaginari. Il progetto pilota inizierà da Milano per poi allargarsi sul territorio italiano. 

Docenti ADCI
Gitto ha pensato alla creazione di un marchio di “docenti targati ADCI” a garanzia della qualità dell’insegnamento
proposto dai soci ai giovani. L’ADCI agirà come un network per mettere in relazione le Scuole e i Soci e sarà promotore di  panel di confronto su didattica, programmi, e anche sistemi di inserimento nel mondo del lavoro.

Le giurie e gli under 30
Spazio a un giovani under 30 nelle  varie giurie degli ADCI Awards per consentire ai giovani  di confrontarsi con persone più esperte e di comprendere le meccaniche che determinano un giudizio di eccellenza sul lavoro, affinché questo possa essere replicato dai giovani stessi in futuro. 

Space Cowboys
Nel programma di Gitto spazio anche al tema dell’ageing nei mestieri creativi con la creazione di un team di lavoro dedicato e di una community. Previste inoltre attività ad hoc e un premio dedicato nell’ambito dI IF!. 

Vicky Gitto conferma inoltre il Consiglio annunciato alcune settimane fa, composto dai grandi nomi dell'industry creativa:

Stefania Siani, chief creative officer di DLVBBDO, sarà la vice-presidente.  I consiglieri sono: Luca Cinquepalmi, executive creative director di Publicis; Karim Bartoletti, partner/managing director di Indiana; Francesco Bozza, chief creative officer di FCB Milan; Jack Blanga, executive creative director di EY Yello e Master Coordinator; Nicola Rovetta, chief creative officer di Mullen Lowe e Samanta Giuliani, Strategy & Data Director TheBigNow

Segretario generale è Caroline Yvonne Schaper. Come art ambassador c'è Giuseppe Mastromatteo, chief creative officer di Ogilvy Italy.

Local ambassador: per la Campania Angela Pastore, founder & creative director di Antville e Vincenzo Piscopo, head of branded content presso Ciaopeople. Per Bologna Massimo Valeri,creative strategist presso Orange Media Lab. Marco Diotallevi, founder/creative director @Plural, verrà proposto come delegato del Consiglio su Roma. Per la Sicilia Davide Iacono, Creative Director, per le Marche Andrea Foresi.

Per Adci Servizi il presidente designato sarà Ottavio Nava, co-founder & ceo Italia e Spagna We Are Social.