Franco Balestrieri alla direzione marketing del Gruppo Villa Maria

Per cinque anni ha militato nel mondo degli eventi, lavorando all'interno di un'agenzia, per due ha diretto IED Comunicazione a Milano e le sedi IED a Roma, e in precedenza ha avuto esperienze alla direzione marketing e comunicazione di varie aziende, da Salvarani Cucine al Gruppo Bialetti Industrie.

Quella di Franco Balestrieri (nella foto) è sicuramente una carriera diversificata, come testimonia anche il suo ultimo incarico: dallo scorso maggio il manager ha assunto il ruolo di direttore marketing e comunicazione del Gruppo Villa Maria, importante gruppo sanitario italiano che vanta anche sedi al di fuori dei confini nazionali, a Parigi, in Polonia e in Albania.

Una nuova sfida, che lo porterà a confrontarsi con un settore complesso e con una realtà nuova, fino a questo momento piuttosto estranea ai meccanismi della comunicazione e del marketing.

"Sicuramente si tratta di un incarico stimolante, che ho accettato con entusiasmo perchè mi permette di entrare in contatto con un settore non semplice ma interessante e di crescere ancora professionalmente - ha spiegato Balestrieri ad ADVexpress -. Il Gruppo è organizzato intorno a tre pilastri fondamentali: sanità, benessere e ospitalità. Gestisce infatti 32 tra cliniche ospedaliere e poliambulatori, le Terme di Castrocaro e il Grand Hotel Terme ed è attivo inoltre nell'ambito dell'ingegneria medica, poichè controlla società che si occupano della produzione e della commercializzazione di dispositivi sanitari d’avanguardia messi anche a disposizione delle strutture della holding".

"Con 4600 dipendenti tra diretti e indiretti e un fatturato annuo di circa 450 milioni di euro, si tratta di un network sanitario molto ampio, che necessita di una gestione della comunicazione strutturata ed efficace - ha continuato Belestrieri -. Fino ad oggi non era stata ancora costituita una direzione marketing e comunicazione, ma ora, date le dimensioni che il Gruppo ha raggiunto nel corso degli anni, si è resa necessaria la sua creazione e il mio ingresso risponde proprio a questa esigenza".

Compito del manager sarò l'implementazione di un piano di marketing che abbia l'obiettivo primario di accreditare Gruppo Villa Maria e i suoi marchi presso i che lo conoscono soprattutto a livello locale.

"Ci occuperemo di migliorare e implementare tutto il matariale btl distribuito all'interno delle nostre strutture, facendo in modo che sia il più possibile completo, coerente e comprensibile; utilizzeremo molto il web per la gestione dei vari brand, avvalendoci della collaborazione di un esperto, e daremo vita a un'efficace piano di relazioni pubbliche, coinvolgendo i media nazionali e gli stakeholder - ha dichiarato Balestrieri -. A questo proposito stiamo consultando alcune agenzie di pr per sondare il loro interesse e il loro approccio; tra queste ne selezioneremo due per un confronto finale e sceglieremo a quale struttura affidarci sulla base della strategia che ci proporranno. A queste attività affiancheremo piccole attività di sponsorizzazioni, soprattutto in ambito congressuale, e iniziative di comunicazione territoriale. L'atl invece, resterà riservato alle Terme di Castrocaro e al Grand Hotel, che porteremo on air in radio, sul web e su stampa. Il nuovo piano di RP partirà dopo l'estate: nelle nostre intenzioni la strategia di comunicazione del Gruppo dovrebbe raggiungere nel 2012 la sua strutturazione definitiva".

Serena Piazzi