La lezione di Marco: fare i conti col pubblico

Ieri, martedì, si sono tenuti i funerali di Marco Vecchia (nella foto) uno degli ultimi, grandi Maestri della pubblicità italiana (vedi notizia correlata). La sua professionalità, la sua cultura e la sua umanità ci mancheranno molto, come bene ci ha fatto comprendere Till Neuburg nell’articolo pubblicato su questo sito. Soprattutto mancheranno a un settore che cerca faticosamente di ritrovare un’identità in uno scenario dove i rapporti tra i clienti e le agenzie, e tra gli stessi creativi si sono decisamente deteriorati. E dove ha perso di senso una parola che sta alla base di ogni sana relazione: il rispetto. Che significa rispetto dei ruoli, delle competenze, dell’intelligenza e del valore delle prestazioni che vengono proposte per rendere efficace la creatività, per riuscire a dialogare col consumatore in maniera intelligente e sorprendente.

Il buon Pasquale Barbella, con cui mi sono scambiato qualche e mail a tale riguardo, mi ha passato questa ‘chicca’ (anche in allegato): un annuncio autopromozionale della CPV, Kenyon & Eckhardt del 1982, scritto da Marco Vecchia e pianificato sulle riviste di settore. Come afferma Barbella si tratta di “una nota autobiografica elegantemente ironica, che sintetizza alla perfezione il suo temperamento e la sua visione professionale”.




Per completezza di informazione i credit sono i seguenti: copy, Marco Vecchia, art Marina Mapelli, foto: Ignazio Parravicini.
La lezione del Professore Marco Vecchia (una delle tante che ha dato a molti creativi) è estremamente attuale. Come si può leggere nell’annuncio: “Per fare una campagna efficace bisogna conoscere perfettamente il target (oggi si direbbe il cliente o, in maniera ancora più politicamente corretta, il cittadino/consumatore, ndr)… e che due massaie trentenni, lodigiane, con il marito impiegato di concetto, due figli, istruzione elementare, possono essere identiche dal punto di vista socio-demografico, e poi si scopre che una è bigotta e reazionaria, mentre l’altra è decisamente una post-moderna. E che non si può parlare allo stesso modo a tutte e due”. Non dimentichiamolo, siamo nel 1982 e Vecchia, un copywriter, aveva appena dato alle stampe insieme all’ingegnere Vittorio Meroni, il volume edito da Franco Angeli, Marketing e Psicografia.

Mi piace infine ricordare, soprattutto ai più giovani, che in quegli anni la CPV (poi diventata Bozell) era una delle agenzie di punta in Italia, dalla quale sono transitati tra i più bravi creativi italiani (tra quelli che mi ricordo ancora in attività cito, alla rinfusa e scusandomi con chi non ho citato, Aldo Cernuto, Roberto Pizzigoni, Agostino Reggio, Paolo Del Bravo, Daniele Cima, ecc.) e dove Pasquale ha incontrato Marco, con cui ha collaborato ininterrottamente per 17 anni.

Salvatore Sagone