Ricerche
Ricerca LiveXtension - L'Italia è più social degli USA... e, a sorpresa, fra gli over 50
La ricerca di incrocia i dati del Pew Internet & American Life Project e di
Nielsen sugli utenti internet americani con quelli italiani di Audiweb: il Bel Paese ha un tasso di penetrazione dei social network maggiore rispetto agli USA, soprattutto fra gli over 50.
Secondo una ricerca di LiveXtension, agenzia di marketing e
comunicazione dell’incubatore Digital Magics, l’Italia è più social degli USA. Incrociando i dati
sull’utenza internet americana del report Pew Research 2013 (aprile-maggio) e quelli italiani di Audiweb (giugno 2013), è emerso che la penetrazione americana – rispetto a coloro che usano la
rete – dei social network è del 72%, in Italia è invece del 75% (20.597.000 milioni di italiani
utilizzano almeno un sito di social networking), sfiorando nei mesi scorsi l'80%.
Un segnale inatteso è dato dall’analisi della diffusione dei social network per fascia d’età: se in Italia la
popolazione più anziana è decisamente meno digitale che altrove, quando utilizza internet è invece
super social: oltre il 60% degli utenti internet italiani over 64 usa anche i social network. Negli
Stati Uniti sono solo il 43%.
Per quanto riguarda invece la fascia d’età 50-64: il 60% degli americani usa i social, mentre in Italia è
il 75%.
Una verifica ulteriore di questo fenomeno è stata effettuata confrontando i dati relativi al mese di luglio
2013 di Nielsen USA e di Audiweb per quanto riguarda l’uso dei social network. Pur con qualche
differenza rispetto ai dati di Pew Research, il 'vantaggio' italiano rimane.
La penetrazione complessiva dei social network in America è del 63,4% e sui 50-64 del 65,4%. In
entrambi i casi siamo lontani dai dati del nostro Paese, gli italiani che navigano sui social network
corrispondono al 73% e al 74,5% nella fascia 50-64 anni.
Per quanto riguarda gli over 64, gli USA si
allineano al dato italiano del 60%.
Sono gli italiani over 50, insomma, che rendono l’Italia più social rispetto al Paese che ha inventato i
social network. Questi siti rappresentano un fenomeno assolutamente di massa, che coinvolge ormai
larghissime fette degli utenti internet di tutte le età, non solo quelle più giovani.
La ricerca è online sul blog di LiveXtension, agenzia di marketing e comunicazione focalizzata sul
digitale, con particolari specializzazioni in ambito social.