Dalla tournée di Vasco al Jova Summer Party fino agli I-Days: Event's Way cura la brand activation di Coop, Vivident e Jeep nei grandi live

Negli ultimi anni il ruolo degli eventi musicali è profondamente cambiato. Se un tempo rappresentavano soprattutto un'occasione di sponsorizzazione, oggi sono diventati uno dei luoghi più efficaci dove costruire una relazione autentica tra brand e persone.

Non basta più essere presenti con un logo: occorre creare esperienze, coinvolgere il pubblico, trasformare il tempo trascorso all'interno dell'evento in un ricordo positivo che rafforzi il legame con il marchio.

È in questo scenario che opera Event's Way, agenzia italiana specializzata nella progettazione e gestione di brand activation all'interno dei principali eventi live del Paese.

L'estate 2026 rappresenta un esempio particolarmente significativo di questo approccio, con tre produzioni sviluppate in contesti completamente diversi ma accomunate dallo stesso obiettivo: mettere in relazione aziende e pubblico attraverso esperienze memorabili.

Vasco Live 2026

Per il tour di Vasco Rossi, uno degli appuntamenti musicali più iconici del panorama italiano, Event's Way ha gestito l'intera produzione dell'attivazione realizzata per Coop Alleanza 3.0, seguendo ogni fase del progetto: dalla realizzazione dei materiali per lo stand alla produzione dei gadget, dalla logistica agli allestimenti, fino al coordinamento operativo durante tutte le tappe del tour.

L'obiettivo era andare oltre la semplice presenza del marchio, costruendo un'attivazione capace di coinvolgere il pubblico attraverso un messaggio concreto di sostenibilità ambientale. Per questo è stata ideata un'esperienza partecipativa articolata su due livelli. Da una parte i visitatori hanno contribuito alla realizzazione di una grande tela collettiva, destinata successivamente a un'asta benefica; dall'altra il team dei Green Angels ha animato le aree concerto promuovendo comportamenti responsabili e sensibilizzando migliaia di persone sul rispetto dell'ambiente.

La vera sfida è stata garantire continuità qualitativa lungo un tour che ha attraversato numerose città italiane, adattando ogni volta logistica, personale e allestimenti a location differenti senza compromettere l'esperienza finale. Il risultato è stato un progetto capace di trasformare l'engagement del pubblico in una partecipazione attiva, dove il valore del brand è passato attraverso un'esperienza condivisa e un messaggio autentico.

Jova Summer Party

Se il tour di Vasco rappresenta la forza dello stadio, il Jova Summer Party (in partenza questo venerdì a Olbia) richiede un approccio completamente diverso. Per Vivident, uno dei main sponsor dell'evento ideato da Jovanotti, Event's Way ha sviluppato un progetto integrato curandone ogni aspetto: progettazione dello stand, produzione, logistica, allestimenti, recruiting dello staff, coordinamento operativo e gestione dell'intero tour nazionale.

Cuore dell'attivazione è una struttura di 7x7 metri, progettata per valorizzare le tre principali linee di prodotto del marchio — Xylit, Blast e Vibes — attraverso ambienti dedicati e un percorso esperienziale coerente con l'identità di ciascuna gamma. Ogni spazio è stato pensato non soltanto come area espositiva, ma come occasione di relazione tra il brand e il pubblico.

Per rendere l'esperienza realmente coinvolgente, Event's Way ha ideato tre diverse attività di engagement, una per ciascuna area dello stand, sviluppando un concept fondato sulla condivisione, sull'incontro e sulla socialità, valori che rappresentano da sempre il posizionamento di Vivident.

I-Days Milano: Jeep incontra la musica internazionale

Il terzo case history porta Event's Way all'interno degli I-Days Milano Coca-Cola, uno dei più importanti festival musicali europei, che ogni anno richiama decine di migliaia di spettatori con artisti internazionali di primo piano.

Per Jeep, sponsor ufficiale della manifestazione, Event's Way ha progettato e gestito una presenza articolata capace di valorizzare il marchio oltre la semplice esposizione del veicolo: l’agenzia è stata selezionata dopo aver vinto una gara indetta a cui hanno partecipato altre realtà di settore.

Il progetto comprende uno spazio espositivo su due livelli con lounge panoramica affacciata sull'area concerti, una zona hospitality dedicata agli ospiti del brand, un'area experience dedicata alla nuova Jeep Compass e una forte caratterizzazione scenografica ispirata al mondo Jeep, dove design, musica e lifestyle convivono in un unico ambiente.

L'obiettivo è trasformare il pubblico del festival in protagonista di un'esperienza immersiva, coerente con i valori di libertà, esplorazione e autenticità che contraddistinguono il marchio. La presenza di Jeep agli I-Days rappresenta infatti una strategia di connessione diretta con migliaia di visitatori attraverso esperienze dedicate, con la nuova Compass al centro dell'attivazione.

"Quando un brand entra in un grande evento musicale non sta semplicemente acquistando visibilità. Sta entrando in uno spazio emotivo, fatto di persone, relazioni ed esperienze. Il nostro compito è trasformare quella presenza in qualcosa che il pubblico ricordi davvero, costruendo ogni dettaglio, dalla progettazione alla gestione operativa, perché l'incontro tra azienda e persone sia naturale, coinvolgente e autentico." – dichiara Flavio Gallarato, CEO di Event's Way.