Louder cura l'esperienza FIAT al Jova Summer Party con "The Happiness Station"

Louder, parte di SG Company, annuncia di aver vinto la gara per l'ideazione, la progettazione e la produzione del presidio FIAT all’interno del Jova Summer Party. Un progetto imponente che ha visto l'agenzia affiancare la principale casa automobilistica italiana in 9 tappe su tutto il territorio nazionale.

L’attivazione, intitolata "The Happiness Station", non è stata concepita come un semplice stand espositivo, ma come una vera e propria immersione nei valori condivisi da FIAT e dal Jova Summer Party: la gioia nel "qui e ora", il colore, la leggerezza e la condivisione. L'obiettivo è stato quello di rafforzare il legame tra il brand e i momenti felici degli italiani, celebrando FIAT come compagna di viaggio di intere generazioni.

"Siamo stati estremamente orgogliosi di affiancare un love brand storico e iconico come FIAT in un palcoscenico così vibrante e popolare", dichiara Gaetano Savio, Client Director & Partner di Louder. "Il presidio della musica è per noi un territorio d’elezione, il luogo dove i brand possono accorciare le distanze con le persone e generare ricordi indelebili. In questo progetto abbiamo voluto mettere al centro il concetto assoluto di Felicità: quella autentica, semplice e immediata che la musica di Jovanotti sa sprigionare. Inoltre, aver avuto l'opportunità di collaborare con una realtà d'eccellenza e riferimento per il live entertainment come Trident Music è stato per tutto il nostro team un grandissimo stimolo."

All'interno dei villaggi del festival, la protagonista indiscussa è stata la Nuova Grande Panda, che si è trasformata in un vero e proprio "veicolo di felicità". L'intero presidio è stato progettato strategicamente per garantire al brand una visibilità assoluta e immersiva, fondendo in un'unica grande esperienza i valori di una marca storica. La Nuova Grande Panda è diventata il cuore pulsante di un ecosistema pensato per celebrare la condivisione, l'inclusione e il piacere del viaggio.

Un pilastro centrale dell'intero progetto è stato rappresentato dalla sostenibilità, declinata in azioni tangibili e misurabili, in coerenza con le policy ESG del Gruppo SG Company e con lo spirito green del tour. Louder ha progettato l'allestimento abbattendo radicalmente l'impatto ambientale e azzerando la produzione di materiali usa e getta a favore di strutture a noleggio. Il presidio ha preso vita attraverso soluzioni ad alto rispetto ambientale: dagli arredi realizzati recuperando pallet industriali upcycled e trattati con vernici bio-sostenibili a basso impatto, fino all'impiego di pavimentazioni in fibra tessile 100% naturale.

A questo impegno ecologico si è affiancata una forte impronta di sostenibilità sociale: per azzerare le emissioni legate ai lunghi spostamenti e generare un reale valore indotto sulle comunità locali, l'agenzia ha integrato in ogni tappa esclusivamente staff locale a "Km zero". Un approccio circolare e concreto che ha iniziato a fare la differenza già nelle settimane precedenti il festival, grazie a un toolkit progettato per coinvolgere e attivare in modo capillare la rete dei Dealer FIAT in tutte le città del tour.