Dagli eventi alle esperienze misurabili: Next Different ridisegna la comunicazione live

C’è un filo che unisce un tramonto in Costa Smeralda, una piazza illuminata nel cuore di Milano e la magia di un antico castello che diventa palcoscenico internazionale. È il filo invisibile che tiene insieme l’anno di Next Different, fatto di storie raccontate attraverso gli eventi, di momenti che hanno lasciato un segno.

Il 2025 è iniziato come una tela bianca, pronta ad accogliere nuovi racconti. Ad aprile, durante la Milano Design Week, il Tortona Design District si è trasformato in un parco divertimenti dedicato alla bellezza grazie a Maybeland, il luna park beauty di Maybelline New York. Tra installazioni interattive, giochi e gadget a tema beauty, i visitatori hanno vissuto un’esperienza che ha unito design, make-up e fantasia.

Con l’arrivo dell’estate, le storie si sono spostate sulle spiagge. In Costa Smeralda, il sole ha accompagnato il viaggio di Elvive Olio Straordinario di L’Oréal Paris, trasformando la golden hour in un momento di connessione tra persone e brand. Due giornate di incontri e rituali di bellezza che hanno celebrato la luce in tutte le sue forme. Poco dopo, all’Aquafan di Riccione, l’attitudine californiana ha preso vita con The Baddie Beach di Nyx Professional Makeup, uno spazio di libertà e self-expression che ha colorato l’estate della Gen Z.

In parallelo, una storia di velocità e innovazione ha preso forma nel mondo digitale: il lancio globale di Maserati MCPURA. L’agenzia ha progettato e gestito ogni fase del lancio digitale: dalla piattaforma di registrazione e accredito - pensata per garantire un accesso sicuro e personalizzato ai diversi pubblici - fino alla produzione della Digital Preview, trasmessa in streaming a livello internazionale. Inviti digitali, pagine di countdown, token unici di accesso e processi di validazione NDA hanno trasformato il momento della registrazione in un primo touchpoint di brand, coerente con i valori di esclusività e cura del dettaglio propri di Maserati.

Lo scorso dicembre, invece,  Piazza della Scala a Milano si è trasformata nel cuore pulsante delle feste grazie all’Albero di Natale Motta, custodito in una boule de neige che ha incantato cittadini e visitatori, fondendo tradizione e innovazione. L’inaugurazione, il 6 dicembre 2024, ha visto la partecipazione di Natasha Stefanenko e Bruno Barbieri, culminando con l’accensione dell’albero e uno spettacolo di piano sky sulle note di Golden Hour.

Ora Next Different è pronta a fare un passo in più, grazie a una tecnologia proprietaria che consente di andare oltre l’attivazione fisica. Con la piattaforma proprietaria, ogni evento può diventare una fonte di dati strategici, misurabile e attivabile nel tempo. Questo asset rappresenta un elemento di forte innovazione e di differenziazione, perché trasforma gli eventi in un canale di marketing integrato.

Grazie a Next Different One e al sistema Conversational Signage, l'agenzia può monitorare in tempo reale i flussi di visitatori, analizzare i percorsi e i punti di maggiore interesse, raccogliere dati socio-demografici e comportamentali sia offline che online, e restituire insight preziosi per i brand. Questo consente di comprendere meglio chi ha partecipato a un evento, come si è mosso nello spazio e quali sono i suoi interessi, creando cluster personalizzati per campagne di retargeting mirate e attività di comunicazione post-evento. 

Ogni stand o attivazione diventa così un touchpoint intelligente, capace di proseguire la conversazione con il pubblico anche dopo la fine dell’esperienza fisica, integrando il drive to store e l’e-commerce, e trasformando la presenza sul territorio in un asset strategico e misurabile.

L’introduzione di questa tecnologia permette di offrire ai brand un vantaggio competitivo concreto: non solo emozionare i partecipanti, ma anche raccogliere informazioni utili per migliorare la strategia di comunicazione, ottimizzare gli investimenti e misurare il ritorno delle attivazioni con la stessa precisione dei canali digitali - il tutto rimanendo al 100% privacy compliant. In questo modo, Next Different, communication company parte di UNA - Aziende della Comunicazione Unite, consolida la sua missione: creare esperienze capaci di generare valore, insight e memoria condivisa, dimostrando che l’unione tra emozione e tecnologia è la chiave per ridisegnare il futuro della comunicazione live.