A.C. Milan: Sponsorizzazioni sold out. Giro d'affari di 50 milioni

La direzione commerciale dell'A.C. Milan ha dato appuntamento agli sponsor e ai media oggi, venerdì 17 ottobre, a San Siro, per l'incontro annuale che il Club riserva alla presentazione dei nuovi partner commerciali e delle iniziative a loro riservate. Laura Masi, direttore marketing A.C. Milan, ha sottolineato con e20express che il giro d'affari supera i 50 milioni di €.

Record assoluto nell'ambito delle sponsorizzazioni con l'ingresso di 8 nuove aziende all'interno della community rossonera: al tayer, Il Mobile, Nivea, Norda, Nutrilite, Powerade e Santa Margherita. È stata così raggiunta la quota massima di sponsor per ogni categoria: la squadra scende in campo con 4 sponsor, 5 top institutional sponsor, 12 sponsor istituzionali e 25 fornitori ufficiali.

"Alle aziende sponsor che puntano su di noi promettiamo ritorno di immagine molto positivo - ha dichiarato in conferenza stamapa Adriano Galliani, vice presidente vicario e amministratore delegato della società -. Stiamo lavorando sul brand e abbiamo creato un'immagine positiva del milan nel mondo: i nostri sponsor l'hanno capito e per questo puntano su di noi. La sponsorship serve per trasmettere dei valori più profondi e più ampi e va oltre il risultato del momento. Grazie alla sponsorizzazione con il Milan, le aziende avranno un importante ritorno anche in termini commerciali, ne sono sicuro".

Il Milan garantisce numeri significativi: il database della società possiede 680.000 contatti, ai quali sono state inviati 14 milioni di comunicazioni commerciali. Inoltre, quest'anno sono state fatte 70 attività di co-marketing. "E siamo solo all'inizio" dicono dalla società.

Adidas in questi giorni per esempio ha siglato un accordo di sponsorizzazione sino al 2017. Una partnership importante, assolutamente longeva, che secondo voci non ufficiali, potrebbe avere un valore stimabile tra i 15 e i 18mln di euro (ndr) a seconda dei risultati della squadra a ogni campionato. Allo stesso modo aziende a livello mondiale come Sony, Nutrilite e Powerade hanno scelto come loro testimonial per le campagne global i nostri giocatori.

"La sponsorizzazione tradizionale rappresenta solo una minima parte delle attività che sviluppiamo insieme ai nostri sponsor - ha illustrato Mauro Tavola, direttore vendite -. Per ognuna delle aziende creiamo eventi ad hoc che siano in grado di esaltare le sinergie dei nostri brand".

Numerose le iniziative cominciate con l'inizio della nuova stagione: il workshop a Villasimius quest'estate a parlare del brand rossonero, il premio Grand Prix brand identity 2008, il grande spettacolo a San Siro per Ronaldinho, che in 8 ore lavorative ha radunato 40.000 tifosi sugli spalti dello stadio. E poi ancora il Milan Tour, realizzato con l'agenzia 3e60 Sport, per raggiungere tanti tifosi che non vivono in Lombardia. Infine Sign for AC Milan, che ha fatto registrare il record di iscrizioni.

Grande successo anche sull'online. Il sito www.acmilan.com, che ha lanciato ieri la nuova homepage, nella stagione 2007/2008 ha totalizzato 30 milioni di pagine viste e 1.5mln di utenti unici al mese (dati Nielsen NetRatings). Il sito, tradotto in 6 lingue +1 (progetto NavigAbile per le persone con disabilità di comunicazione e relazione), ha registrato un aumento del 40% delle attività di acquisto del merchandising online.

La conferenza stampa ha dato anche l'occasione a Fondazione Milan, la onlus sostenuta dalla società, per presentare il suo prossimo nuovo principale impegno: il progetto 'Fondazione Milane per l'Ospedale dei bambini Buzzi di Milano', dove verrà costruito un centro ad alta specializzazione per la diagnosi e la cura delle anomalie vascolari nell'infanzia. Testimoni della campagna pubblicitaria, che sarà on air per i prossimi 7 mesi, sono Filippo Inzaghi e la piccola Charlotte.

Per concludere, infine, il progetto 'Glorie Rossonere': "E' un'iniziativa di cui si occupa Mauro Tavola che ha lo scopo benefico di raccogliere fondi per Fondazione Milan. - prosegue Galliani -. Una squadra di over 35 formata da ex-calciatori del Milan, che noi ci teniamo vengano chiamati 'glorie', che giocherà in tutti gli stadi del Mondo che decideranno di ospitare questo progetto con scopo benefico. Un'iniziativa che è nata a seguito della partita in onore di Stefano Borgonovo.

V.V.