Lidl sigla un'alleanza strategica quinquennale con Tomorrowland e debutta con un pop-up store nel cuore del festival

L’atmosfera di un festival internazionale, un pubblico proveniente da ogni angolo del pianeta e, proprio nel cuore dell’evento, un pop-up store Lidl. Nasce così la partnership strategica di cinque anni tra Lidl e Tomorrowland, il celebre festival di musica elettronica (EDM). 

La collaborazione comprende diversi format ed eventi all'interno dell'universo di Tomorrowland, includendo sia l'edizione in Belgio sia l'appuntamento invernale in Francia. La partnership prenderà ufficialmente il via in occasione del prossimo festival di luglio 2026 a Boom, in Belgio. Qui Lidl accoglierà i partecipanti all'interno di un pop-up store dedicato, che includerà un reparto panetteria con prodotti sfornati in giornata e speciali Fresh Food Station con frutta fresca. Inoltre, anche chi non parteciperà fisicamente al festival potrà accedere a contenuti esclusivi dedicati a Tomorrowland tramite l'app Lidl Plus.

"Tomorrowland unisce culture e Paesi diversi. Sono proprio questo senso di appartenenza, la passione e l’energia positiva a rendere questa partnership così entusiasmante per noi. In qualità di partner affidabile, vogliamo giocare un ruolo chiave nella creazione di momenti indimenticabili capaci di ispirare il pubblico, sia durante i festival, sia attraverso contenuti esclusivi disponibili sulla nostra app Lidl Plus" ha dichiarato Robin Ruschke, Head of Marketing di Lidl Stiftung & Co. KG.

"Tomorrowland vive di connessioni, di un approccio positivo alla vita e della creazione di momenti indimenticabili da vivere insieme. Siamo entusiasti di questa collaborazione con Lidl, un brand che ha saputo evolversi ben oltre il retail tradizionale, continuando a sorprendere le persone con idee creative e offrendo, al contempo, qualità e freschezza eccezionali. Insieme, vogliamo rendere ancora più semplice per i partecipanti godersi ogni singolo momento della loro esperienza: dalla condivisione dei pasti alla scoperta di nuovi prodotti, fino al prendersi cura di sé stessi durante l'intero festival." ha commentato Bjorn Declerck, International Head of Partnerships di Tomorrowland.

PreZero guida la trasformazione circolare

Anche la responsabilità ambientale gioca un ruolo chiave all'interno di questa sinergia. Con decine di migliaia di visitatori al giorno, i grandi eventi come Tomorrowland si trasformano in vere e proprie città temporanee, creando l’ambiente ideale per un progetto faro a livello europeo. È proprio qui che PreZero e Tomorrowland uniscono le forze: ottimizzando passo dopo passo la gestione dei rifiuti in loco, la partnership dimostrerà come i cicli chiusi dei materiali possano contribuire alla sovranità delle risorse in Europa.

L'obiettivo di questa partnership è preservare costantemente materie prime preziose, riducendo così le emissioni di CO2, e rendere l'economia circolare un'esperienza interattiva per una comunità internazionale. Coniugando la scalabilità industriale con la trasparenza digitale, PreZero si pone come forza motrice di questa trasformazione – in qualità di partner solido del Gruppo Schwarz, di cui Lidl fa parte.