Sponsorizzazioni
Milan - Adidas: siglata partnership fino al 2017
I due marchi hanno rinnovato una partnership nata nel 1998. e20express ha intervistato Giancarlo Smith, responsabile ufficio stampa Sport Performance, per analizzare i termini dell'accordo.
Come anticipato nel corso della conferenza stampa commerciale del Milan, tenutasi venerdì 17 ottobre a San Siro (vedi evento del giorno), Adidas ha recentemente chiuso il rinnovo della partnership con la squadra sino al 2017.
Una data decisamente di lungo termine, che dunque fa pensare a una fiducia reciproca unita alla condivisione di valori tra i due brand. Secondo dati non ufficiali e non confermati (ndr), questa partnership potrebbe avere un valore che oscilla tra i 15 e i 18 mln di € all'anno a seconda dei risultati portati a casa dalla squadra.
Giancarlo Smith, responsabile ufficio stampa Sport Performance Adidas, spiega a e20express i motivi di un così lungo rinnovo. "La partnership con il Milan è di vecchia data, dopo una breve pausa ci siamo di nuovo legati al Milan nel 1998, il contratto aveva come data di scadenza il 2010 ma abbiamo deciso di rinnovare, in anticipo su quel termine, fino al 2017, per di più diventando Master Licensee".
"In pratica - prosegue Smith - oltre ad essere il fornitore tecnico della squadra e a commercializzare prodotti Milan brandizzati Adidas nelle categorie merceologiche per noi tradizionali (abbigliamento, scarpe, palloni). produrremo tutto il merchandising della squadra rossonera unbranded, quindi con il solo logo della squadra/società".
"Questa novità sostanziale sarebbe già un buon motivo per giustificare un rinnovo così lungo, ma al di là di questo, con il Milan c’è una partnership ormai consolidata che va al di là di un mero rapporto tra squadra e sponsor tecnico. Condividiamo valori come la ricerca continua dell’innovazione e dell’eccellenza e abbiamo vissuto insieme troppi momenti importanti per non continuare a programmare un futuro insieme. Credo che nel mondo del calcio italiano nessun binomio sia così inscindibile nella mente dei consumatori come quello fra adidas e Milan".
Tra le ulteriori iniziative che il marchio a tre strisce organizza con la squadra ci sono i Milan Junior Camp per i più giovani; l’adidas Cup che supporta i progetti umanitari di Fondazione Milan; e poi tutte le attività che mettono in contatto quelli che amano i colori rossoneri con la squadra. Un esempio sono gli eventi che annualmente Adidas organizza per lanciare la nuova maglia del Milan: ad esempio a luglio è stato lanciato il sito interattivo Sign for Ac Milan su cui, guidati da Kakà, Seedorf e Nesta, si può personalizzare la maglia del Milan e alla fine del processo il calciatore scelto mostra la maglia e porge il benvenuto nel club al nuovo acquisto.
V.V.