Spotify presenta le Sponsored Playlist per le aziende. Mulino Bianco primo brand italiano a sponsorizzare una playlist

L'ascolto della musica è molto cambiato nel corso degli ultimi anni: Spotify è andata oltre gli album, i singoli, e perfino il download. Ora ruota tutto intorno alle playlist. Spotify possiede e gestisce più di 400 playlist, ormai fulcro della piattaforma e dell’esperienza di ascolto che offre agli utenti.

Le playlist di Spotify abbracciano qualunque genere, umore e momento, offrendo la colonna sonora della giornata a milioni di persone in tutto il mondo. 

Da oggi, per la prima volta in assoluto, i brand possono sponsorizzare le playlist di proprietà di Spotify e gestite dalla piattaforma per raggiungere e coinvolgere il proprio target attraverso un canale emozionale come quello della musica, durante i momenti più importanti. 

Mulino Bianco è il primo brand italiano ad aver scelto la Sponsored Playlist (playlist sponsorizzata) per raggiungere il proprio pubblico in un momento importante della giornata attraverso il presidio delle playlist: 'I)l caffè del buongiorno' e 'Una carica di espresso'.

MulinoBianco #laprimacosabella è una campagna che parte dalle persone, dalle immagini che sempre di più condividono su Facebook e Instagram relativamente alle loro colazioni. La gente ama condividere le cose belle che appartengono al risveglio.

Come funziona la Sponsored Playlist?

1. Trovare la playlist perfetta. Basta fare affidamento sulla solida conoscenza in campo musicale di Spotify per trovare la playlist perfetta che meglio identifichi il proprio target e gli obiettivi della campagna e sponsorizzarla per una settimana.

2. Promuovere la propria playlist. Spotify lavorerà insieme all’azienda per guidare gli ascolti della playlist durante la sponsorizzazione, tramite una combinazione di native promotion e brand marketing. Inoltre, fornirà gli strumenti per promuoverla sulle piattaforme social.

3. Sbloccare l’esclusivo servizio In-Playlist Media e il branding nativo. Ogni utente che sta ascoltando la Sponsored Playlist sarà immerso nel messaggio del brand, attraverso audio, video e display. Spotify lavorerà insieme all’azienda per eliminare qualsiasi ostacolo all'utilizzo della playlist durante la sponsorizzazione per ampliare la comunicazione del brand.

Il pacchetto In-Playlist Media include:

- il posizionamento Premium del native logo

- la proprietà della prima pausa di pubblicità

- 100% display SOV

- esclusività nell'industria

In che modo il brand può emergere con una Sponsored Playlist?

È fondamentale individuare la playlist perfetta per i propri obiettivi di marketing, pensando insieme al contenuto e al contesto e a inviare il messaggio giusto al momento giusto. Le aziende possono scegliere di associarsi a playlist che costituiscono esse stesse un brand come 'Hot hits Italia' con le canzoni di maggior successo del momento e 'New Music Friday Italia' un appuntamento settimanale con le nuove uscite musicali. Oppure possono lavorare con playlist dedicate a dei mood o momenti specifici di ascolto, come 'un the ed un libro', 'operazione buonumore' e 'una carica di espresso'.

Le playlist di Spotify hanno già una base di fan appassionati e fedeli che garantiscono la diffusione della campagna. 

Ecco le playlist di Spotify più popolari disponibili da subito per sponsorizzazioni:

- Hot Hits Italia
- Pop.it
- Successi Italiani
- Rap Italia: Battle Royale!
- Operazione Buonumore!
- Il caffè del buongiorno!
- Una carica di espresso
- New Music Friday Italia
- Un thè e un libro