Nasce Wines Experience, la nuova piattaforma strategica di United Experience e BolognaFiere per l'export del vino italiano

Si chiama Wines Experience la nuova piattaforma internazionale dedicata alla promozione del vino italiano, un progetto sviluppato da United Experience in collaborazione con Fiere Italiane SEA e BolognaFiere, pensato per accompagnare produttori, consorzi e operatori in un percorso strutturato e coerente in mercati chiave per il comparto wine&food. L’iniziativa nasce dall’esigenza di proporre un modello innovativo che metta al centro la qualità delle relazioni, la visibilità dei brand e un racconto contemporaneo e innovativo del Made in Italy.

Il calendario 2026 prevede tre appuntamenti in tre hub strategici per il wine trade mondiale: Londra, il 26 e 27 aprile, con la nuova edizione del Real Italian Wine & Food Experience; Ho Chi Minh City in Vietnam, il 25 e il 26 giugno, porta d’accesso del Sud-est asiatico; e Città del Messico, il 10 e 11 novembre, in un paese che sta vivendo una crescita significativa. Tre fiere complementari con un’unica identità progettuale, che consentono alle aziende di presidiare aree diverse con continuità e posizionamento coordinato.

Wines Experience introduce un modello fieristico moderno, immersivo e orientato al business, con spazi di degustazione evoluti, aree dedicate alla tecnologia, percorsi di tasting alla cieca, installazioni olografiche e strumenti digitali. Il cuore della piattaforma è il sistema di matchmaking avanzato, che consente di incrociare esigenze commerciali in modo mirato e facilitare gli incontri tra buyer e produttori. 

Antonio Bruzzone, CEO di BolognaFiere, dichiara: «Il settore vitivinicolo è uno dei pilastri dell’agroalimentare italiano e un ambasciatore straordinario della cultura del nostro Paese nel mondo. Con Wines Experience, BolognaFiere contribuisce a valorizzare questa eccellenza, offrendo un format innovativo e uno strumento concreto per sostenere l’export delle cantine italiane in un contesto internazionale complesso e in continua evoluzione. Questa operazione si inserisce pienamente nella strategia di internazionalizzazione del Gruppo che punta a rafforzare la propria presenza nei mercati più dinamici e a confermare BolognaFiere come piattaforma globale per il Made in Italy».

«Con Wines Experience vogliamo offrire alle imprese italiane un presidio internazionale stabile e competitivo» afferma Maurizio Muzzetta, Presidente di FiereItaliane SEA e fondatore di United Experience. «Abbiamo scelto tre aree strategiche sviluppando un format che valorizza la qualità del prodotto italiano attraverso un linguaggio contemporaneo, un design espositivo innovativo e strumenti che facilitano connessioni efficaci. Il nostro obiettivo è accompagnare produttori e operatori nel loro percorso di crescita, creando nuove opportunità e relazioni in contesti dinamici».

Wines Experience si propone così come una piattaforma professionale che unisce promozione, visibilità e relazioni, offrendo alle imprese un percorso internazionale solido e di lungo periodo. Le tre tappe fieristiche 2026 consolidano un progetto che guarda al futuro con una visione ampia e condivisa, sostenendo la competitività e la diffusione della cultura enogastronomica italiana nel mondo.