Gattinoni Events ridefinisce la brand experience alla Design Week con Škoda Epic. Presutti: "Il visitatore diventa contenuto e parte integrante dell'installazione"

È tra le installazioni selezionate nella shortlist del concorso promosso da Interni e si è già affermata come uno degli spazi più visitati della Milano Design Week. Parliamo di “Škoda Epic”, il progetto realizzato da Gattinoni Events per Škoda Auto, che punta a ridefinire il linguaggio dell’automotive attraverso un’esperienza immersiva, partecipativa e ibrida tra fisico e digitale.

A raccontare ad e20express la visione strategica del progetto è Elisa Presutti (in foto), Head of Events di Gattinoni Events, che sintetizza così il concept alla base dell’installazione: la trasformazione dello spazio in una vera e propria piazza urbana.  

"L’idea – spiega Presutti – era quella di realizzare una piazza completamente inclusiva. Un luogo in cui fermarsi, vivere attività semplici e divertenti, adatte a tutti".

Un ambiente aperto, colorato e dinamico, in cui luci e installazioni contribuiscono a creare un’esperienza accessibile e partecipata. L’obiettivo è superare la logica espositiva tradizionale per costruire un luogo di relazione tra brand e pubblico.

Il progetto segna anche un’evoluzione nel modo in cui il settore automotive comunica. Come sottolinea Andrea Dal Pozzo, Executive Creative Director di Gattinoni, il focus non è più la scheda tecnica, ma la narrazione.

"Il vero differenziale – commenta Andrea – è riuscire a creare qualcosa che sia legato al prodotto senza essere descrittivo del prodotto. Raccontare un’idea, una storia, più che una scheda tecnica".

Un cambio di paradigma che accompagna il riposizionamento del brand verso una mobilità più esperienziale e meno tecnica.

Il concept si sviluppa attorno al nome stesso dell’auto, “Epic”, che diventa anche chiave narrativa dell’intero progetto.

«L’idea – racconta Dal Pozzo – è quella di creare stupore, meraviglia, un’esperienza quasi epica». Da qui un’installazione di grande scala, pensata per generare impatto emotivo e coinvolgimento immediato.

I numeri confermano il successo dell’attivazione: oltre 8.000 visitatori il primo giorno, più di 10.000 il secondo, circa 10.000 presenze già nella terza giornata

Un’affluenza che supera le aspettative e che, secondo le previsioni, potrebbe portare a superare ampiamente le 50.000 visite complessive.

Al centro del progetto creativo si inserisce il lavoro di Ricardo Orts (in foto), digital artist e founder di Ulises Studio, che guida la costruzione dell’esperienza immersiva all’interno di Palazzo del Senato.

"Tutto nasce dal concept della macchina – racconta Orts – che si basa su due idee chiave: playfulness e adaptability. Da qui abbiamo costruito l’intero percorso esperienziale".

Il primo elemento distintivo è la metafora del Play-Doh, sviluppata in collaborazione con Hasbro.

"Abbiamo utilizzato il Play-Doh come ispirazione non solo per l’installazione – spiega Orts – ma anche per creare una collaborazione con Hasbro e Play-Doh. I visitatori possono modellare delle sculture che vengono poi scannerizzate e digitalizzate".

Le creazioni del pubblico non restano oggetti fisici, ma diventano parte dell’ecosistema digitale dell’installazione. Tutto converge nella Dome, definita da Orts come il fulcro narrativo del progetto.

"È l’anima interattiva dell’installazione – racconta l'artista– dove le creazioni dei visitatori diventano parte dell’ambiente stesso".

Un sistema immersivo che integra contenuti fisici e digitali in tempo reale.

L’esperienza si spinge oltre la partecipazione attiva: il visitatore diventa egli stesso contenuto.

"Le persone possono rivedersi trasformate in Play-Doh – spiega Orts – diventando esse stesse parte dell’installazione".

Un ribaltamento del tradizionale rapporto tra spazio e pubblico, in cui l’utente non osserva più, ma contribuisce a costruire l’opera.

“Škoda Epic” rappresenta anche un momento strategico per il brand: un’anteprima pubblica del nuovo modello, il cui lancio ufficiale è atteso nei prossimi mesi.

Il progetto si inserisce nel più ampio percorso di evoluzione dell’identità del marchio, che sta progressivamente abbandonando il claim “Simply Clever” per adottare una nuova filosofia: “Everyday Explorer”.

Il progetto di Gattinoni Events conferma una tendenza sempre più evidente nel mondo della live communication: la fusione tra design, tecnologia e storytelling esperienziale.

“Škoda Epic” non è solo un’installazione, ma un ecosistema narrativo in cui il pubblico diventa co-creatore e il brand si trasforma in spazio vissuto.

Un modello che, nel cuore della Design Week milanese, ridefinisce il concetto stesso di brand experience.