Campari affida a 2night il nuovo progetto di brand experience territoriale che racconta le origini padovane di Aperol

2night S.p.A., agenzia specializzata nel marketing esperienziale presenta per Aperol un progetto integrato – in occasione del lancio della nuova bottiglia - che coinvolge i luoghi simbolo del centro storico di Padova in una esperienza diffusa, contemporanea e condivisa. 

È qui, a Palazzo della Ragione che, in occasione della Fiera Campionaria del 1919, i Fratelli Barbieri presentarono, per la prima volta, il loro prodotto dando vita ad una ricetta che è diventata iconica in tutto il mondo, simbolo dell’aperitivo made in Italy.

Casa Aperol

Dal 7 maggio al 27 giugno, Casa Aperol accoglie i cittadini e il pubblico che potranno visitare lo spazio espositivo in Piazza della Frutta per scoprire il legame tra Aperol e Padova attraverso un wall narrativo che presenta elementi storici originali e fotografie d’epoca. All’interno di Casa Aperol i visitatori potranno acquistare la nuova bottiglia Aperol e personalizzarla con una serigrafia realizzata da un’artista live creando così una limited edition da collezionare.

“Padova è il punto di partenza della storia di Aperol “- commenta Simone Tomaello (a sinistra in foto), co-founder di 2night –” con questo progetto abbiamo dato forma a queste radici in un’esperienza urbana: integrata nei luoghi della città, connessa al suo ecosistema e pensata per rispettarne e valorizzarne il contesto storico. È così che l’heritage di un’icona internazionale può tornare alle origini e, allo stesso tempo, parlare al mondo”.

Inoltre, la partnership tra il brand e il territorio produrrà anche un impatto concreto: la collaborazione con il Comune il Padova include infatti un contributo da parte di Campari Group destinato al restauro di Palazzo della Ragione, uno dei luoghi simbolo della città e del centro storico padovano, come lascito tangibile per il patrimonio cittadino. È’ un segnale importante, perché dimostra che il rapporto tra brand e istituzioni può essere costruito per salvaguardia patrimonio artistico.

“Con Casa Aperol – afferma Alberto Ponchio, Senior Marketing Director Italy Campari Group - celebriamo le nostre origini e rafforziamo il legame con Padova, città in cui Aperol è nato. Un progetto che racconta la nostra identità e il valore dell’autenticità, oggi più che mai centrale nel momento dell’aperitivo.”

Un “ecosistema” per la valorizzazione di tradizione, arte e territorio

Il progetto di marketing esperienziale non si limita all’ideazione di Casa Aperol ma mira a connettere brand e consumatore tramite l’attivazione dell’ecosistema locale: un modello diffuso che vede il coinvolgimento dei pubblici esercizi cittadini e l’intera città che si colorerà di arancio, simbolo dello storico aperitivo padovano: Aperol non effettua somministrazione diretta in piazza, valorizzando in questo modo il tessuto commerciale e la dimensione community-driven.

Ad ogni acquisto di un Aperol Spritz, in locali padovani selezionati, verrà infatti consegnato ai consumatori un token con il quale ritirare presso Casa Aperol un gift-set in limited edition tra cui un Aperol poster in edizione limitata, realizzato in collaborazione con The Padovaner, per ricordare il legame storico tra il brand e la città.

The Padovaner, tra design e tradizioni locali

Il progetto prevede anche la collaborazione con The Padovaner, un collettivo di illustratori, graphic designer e creativi, professionisti e giovani talenti locali i quali hanno realizzato delle copertine che non sono semplici cartoline turistiche ma rappresentano la vita quotidiana di Padova evidenziando la centralità del rito dell’aperitivo sul territorio nelle piazze e il caos vitale degli studenti universitari. Uno stile che risulta un mix di ironia, riflessione e minimalismo grafico come “lente” privilegiata per veicolare riflessioni sul mondo e sull’attualità.

L’Aperol party che inaugura Casa Aperol, tra house music e antichi banchi di frutta

Icona della house music internazionale e protagonista dell’evento inaugurale di Casa Aperol, tenutosi lo scorso 8 maggio in Piazza della Frutta, è stato Spiller, dj veneto autore di Groovejet, il primo vinile del millennio a conquistare le classifiche UK.

Nel corso dell’inaugurazione aperta a tutto il pubblico, Spiller ha animato la serata musicale da un djset realizzato ricreando un banco di frutta dell’antico mercato cittadino: un mix di cassette di frutta e verdura e calici riempiti di frutta arancione per rimandare alla campagna di marketing esperienziale che – assieme ad altre quattro postazioni – ha voluto omaggiare la tradizione del rito dell’aperitivo e ricordare l’importanza della valorizzazione e tutela dei prodotti storici territoriali: insomma, “non basta che sia arancione per essere l’originale Aperol”.

Per la progettazione di tutto l’evento, 2night ha operato in contesto storico vincolato prevedendo allestimenti ideati per inserirsi in modo compatibile nell’area monumentale, con richiami alla tradizione mercatale dell’antica piazza: per questo sono stati progettati banchi modulari in legno ispirati ai mercati ortofrutticoli e attenzione alla fruizione e convivenza urbana.

In questo contesto 2night si è occupata inoltre dei rapporti istituzionali con il Comune di Padova, supportando anche il progetto relativo al mindful drinking tramite l’ideazione di percorsi formativi - promossi dall’Assessorato al Sociale - per la diffusione di una cultura del consumo consapevole.

Casa Aperol sarà aperta al pubblico, dal 7 maggio al 27 giugno, tutti i giovedì e venerdì, dalle 16:00 alle 21:00, e il sabato dalle 10:00 alle 22:00.