Bluserena celebra 40 anni a Milano con un’installazione da Guinness in Piazza Gae Aulenti firmata Cookies e Jungle

Come si porta il mare in una città che vive di velocità, appuntamenti e ritmi incessanti? Bluserena Hotels & Resorts ha deciso di rispondere a questa domanda con un'installazione fuori scala e un'esperienza pensata per far vivere ai milanesi un assaggio autentico di vacanza.

In occasione del suo quarantesimo anniversario, il gruppo alberghiero italiano presenta, insieme a Cookies Agency e Jungle, "La sdraio più grande del mondo", un progetto speciale che dal 19 al 21 giugno trasformerà Piazza Gae Aulenti in uno spazio dedicato al benessere, al relax e all'immaginario dell'estate italiana.

Protagonista assoluta dell'iniziativa è una gigantesca sdraio alta 9 metri, ispirata all'oggetto simbolo delle vacanze al mare e candidata ufficialmente al Guinness World Records™. Sarà venerdì 19 giugno che verrà svelato il verdetto definitivo: alla presenza dei giudici incaricati delle misurazioni ufficiali, si scoprirà se l'installazione conquisterà il titolo di sdraio più grande del mondo. Ma l'attivazione non si limita alla spettacolarità dell'installazione.

Accanto alla maxi sdraio, Bluserena ha ideato una vera esperienza di "trasporto mentale" verso il mare. Altre sdraio accoglieranno infatti i visitatori in un'area relax dove sarà possibile indossare cuffie wireless e vivere gratuitamente una meditazione guidata, pensata per allontanarsi, almeno per qualche istante, dal ritmo della città.

"Con questa installazione volevamo fare qualcosa di più di un semplice evento: volevamo portare fisicamente il mare a Milano e regalare alle persone un assaggio di vacanza. Per farlo abbiamo scelto la sdraio, il simbolo per eccellenza delle estati italiane, un oggetto che richiama immediatamente la Dolce Vita, il mare, la famiglia, gli amici e il piacere di rallentare" dichiara Antonello Padolecchia, Chief Marketing Officer di Bluserena Hotels & Resorts. "Da quarant'anni Bluserena accoglie i propri ospiti sulle spiagge più belle d'Italia. Portare la sdraio più grande del mondo nel cuore di Milano significa celebrare questo patrimonio e raccontare la nostra ambizione: diventare sempre più il simbolo della vacanza ideale italiana, fatta di mare cristallino, relazioni autentiche e momenti da condividere."

"Dal punto di vista della comunicazione cercavamo un'idea semplice, immediata e impossibile da ignorare. La sdraio più grande del mondo nasce proprio da questa intuizione: prendere un oggetto quotidiano e trasformarlo in un simbolo capace di portare il mare nel cuore di Milano. Un'installazione che non si limita a farsi guardare, ma invita le persone a fermarsi, vivere un'esperienza e condividere un momento di relax reale." commenta Francesca Mudanò, CEO & Executive Creative Director di Cookies Agency. “Questo  progetto racconta molto bene anche il rapporto di fiducia e collaborazione che si è costruito negli anni tra Bluserena e Cookies Agency, una relazione che ci permette di sviluppare idee sempre più ambiziose e significative per il brand. Siamo particolarmente felici di aver realizzato questa iniziativa insieme a Jungle, che ha curato tutta la produzione dell'installazione trasformando un'idea apparentemente impossibile in una realtà concreta."

L'evento sarà aperto gratuitamente al pubblico dal 19 al 21 giugno, dalle ore 10.00 alle ore 19.00. 

Credits
Cliente: Bluserena S.p.A.
CEO: Marcello Cicalò
Group Director Marketing & Communication: Antonello Padolecchia
PR & Communication: Anna Laura Paoletti
Social & Creative: Lorenz Bucella, Davide Garofalo
Influencer Management: Anna Laura Paoletti, Ilaria Picozzi
Copy: Anna Laura Paoletti, Nina Celli
CRM & Business Intelligence: Luca Mincione
Loyalty Marketing: Valentina Marini
Guest Experience: Valeria Ciuffini
Marketing Operations: Chiara Felizzi
Product Operations: Simone Cinquino, Donatello Nolè

Agenzia: Cookies Agency
CEO & ECD: Francesca Mudanò
COO & ECD: Andrea di Castri
Copywriter: Francesca Mudanò, Matteo Villa
Art Director: Oscar Colapinto
Jr Art Director: Arianna Diciolla
Head of Social Media: Matteo Villa

Production Agency: Jungle
Head of PM - Manuel Sannazzaro 
Project Manager - Annachiara Parenti 
Producer - Andrea Vittone 
Production Designer - Giorgio Rossano 

Agenzia PR:  AIGO srl