Evento pubblico
Café Zero e Peeta insieme per celebrare la Generazione #EyesOpen con un progetto di street art
I giovani italiani, specie nelle città a più alto tasso di innovazione come Milano, sono ambiziosi e attenti a cogliere le opportunità per realizzare i propri desideri e costruire un futuro migliore. Per celebrare questa generazione di giovani, Café Zero ha commissionato al graffiti artist Peeta un progetto di street art denominato #EyesOpen che continuerà per tutto giugno e luglio.
Ben l’85% dei giovani che vivono in Italia di età compresa fra 18 e 35 anni, infatti, hanno ammesso di aver dovuto affrontare diverse sfide per seguire la propria strada professionale, o per ottenere ciò che volevano nella propria carriera.
Tuttavia, una nuova ricerca svolta da Café Zero sulla cultura e gli atteggiamenti di questa generazione ha rivelato che i ragazzi affrontano questi ostacoli cercando costantemente opportunità per continuare a progredire e imparare (69%).
Inoltre, quasi i due terzi (65%) sono convinti che, se si cercano opportunità, è possibile raggiungere i propri obiettivi nella vita. Partendo da questo approccio dichiarato dai giovani italiani, Café Zero ha tratto ispirazione per stringere una partnership con Peeta, graffiti artist rinomato: entrambi credono che questa ambizione e ricchezza di risorse meritano di essere riconosciute.
I giovani che vivono in Italia sono stati etichettati da alcuni come 'pigri' (36%) e 'negativi' (29%), ma i dati pubblicati da Café Zero dimostrano che questi due aggettivi non rappresentano il panorama completo.
Ciò che ne emerge è piuttosto una generazione di 18-35enni che considerano se stessi anche come 'ambiziosi' (16%), 'ricchi di risorse' (14%), 'aperti' (16%) e 'coraggiosi' (14%).
Questa tendenza aumenta in modo significativo nelle città creative come Milano, dove i termini più comuni usati per descrivere i giovani sono 'ambiziosi', 'indipendenti' e 'aperti' – parole selezionate come prime tre rispettivamente dal 30%, 21% e 20% degli intervistati.
Per celebrare questa prospettiva e porre tale generazione al centro di Milano, Café Zero ha commissionato al graffiti artist italiano Peeta un ambizioso progetto di street art denominato #EyesOpen che continuerà per tutto giugno e luglio.
Peeta affrescherà una serie di muri in tutta la città con graffiti con effetto tridimensionale che rispecchiano gli aspetti positivi della prospettiva di questa generazione.
Ogni opera d’arte trae ispirazione dagli occhi e dalla storia di vita personale di persone
reali che rappresentano questa generazione in modo veritiero. Insieme, questi ragazzi prendono posizione per un futuro migliore, e si uniscono al 37% degli intervistati nel corso dell’indagine che concordano con l’idea di poter fare qualunque cosa si voglia purché si tengano gli occhi aperti per cogliere tutte le opportunità.
Commentando il progetto, Peeta afferma: “Questa campagna con Café Zero è entrata davvero in risonanza con me, perché riflette il mio personale viaggio esistenziale sotto molti aspetti. Essendo giovane e vivendo in Italia, devi lavorare duramente per ottenere ciò che vuoi, ma sempre tenendo gli occhi aperti per cogliere opportunità in ogni cosa che fai nel percorso che hai scelto”.
Biancamaria Sansone, global brand marketing manager Unilever afferma: “Quest’anno Cafe Zero ha voluto celebrare il suo rilancio attraverso una campagna 'unconventional' e dirompente per ispirare e incoraggiare le giovani generazioni a mantenere i loro 'Occhi aperti!' per esser sempre un passo avanti in questo contesto di continue sfide e cambiamenti.
Peeta creerà in totale cinque opere d’arte, sui muri e sulle tele sparse per la città, che culmineranno con un evento live previsto presso EXPO l’11 luglio, dove il pubblico avrà la possibilità di vedere le opere d’arte create dal vivo e su muro rimarranno esposte fino all'19 luglio.
Inoltre, quasi i due terzi (65%) sono convinti che, se si cercano opportunità, è possibile raggiungere i propri obiettivi nella vita. Partendo da questo approccio dichiarato dai giovani italiani, Café Zero ha tratto ispirazione per stringere una partnership con Peeta, graffiti artist rinomato: entrambi credono che questa ambizione e ricchezza di risorse meritano di essere riconosciute.
I giovani che vivono in Italia sono stati etichettati da alcuni come 'pigri' (36%) e 'negativi' (29%), ma i dati pubblicati da Café Zero dimostrano che questi due aggettivi non rappresentano il panorama completo.
Ciò che ne emerge è piuttosto una generazione di 18-35enni che considerano se stessi anche come 'ambiziosi' (16%), 'ricchi di risorse' (14%), 'aperti' (16%) e 'coraggiosi' (14%).
Questa tendenza aumenta in modo significativo nelle città creative come Milano, dove i termini più comuni usati per descrivere i giovani sono 'ambiziosi', 'indipendenti' e 'aperti' – parole selezionate come prime tre rispettivamente dal 30%, 21% e 20% degli intervistati.
Per celebrare questa prospettiva e porre tale generazione al centro di Milano, Café Zero ha commissionato al graffiti artist italiano Peeta un ambizioso progetto di street art denominato #EyesOpen che continuerà per tutto giugno e luglio.
Peeta affrescherà una serie di muri in tutta la città con graffiti con effetto tridimensionale che rispecchiano gli aspetti positivi della prospettiva di questa generazione.
Ogni opera d’arte trae ispirazione dagli occhi e dalla storia di vita personale di persone
reali che rappresentano questa generazione in modo veritiero. Insieme, questi ragazzi prendono posizione per un futuro migliore, e si uniscono al 37% degli intervistati nel corso dell’indagine che concordano con l’idea di poter fare qualunque cosa si voglia purché si tengano gli occhi aperti per cogliere tutte le opportunità.
Commentando il progetto, Peeta afferma: “Questa campagna con Café Zero è entrata davvero in risonanza con me, perché riflette il mio personale viaggio esistenziale sotto molti aspetti. Essendo giovane e vivendo in Italia, devi lavorare duramente per ottenere ciò che vuoi, ma sempre tenendo gli occhi aperti per cogliere opportunità in ogni cosa che fai nel percorso che hai scelto”.
Biancamaria Sansone, global brand marketing manager Unilever afferma: “Quest’anno Cafe Zero ha voluto celebrare il suo rilancio attraverso una campagna 'unconventional' e dirompente per ispirare e incoraggiare le giovani generazioni a mantenere i loro 'Occhi aperti!' per esser sempre un passo avanti in questo contesto di continue sfide e cambiamenti.
Peeta creerà in totale cinque opere d’arte, sui muri e sulle tele sparse per la città, che culmineranno con un evento live previsto presso EXPO l’11 luglio, dove il pubblico avrà la possibilità di vedere le opere d’arte create dal vivo e su muro rimarranno esposte fino all'19 luglio.