Clarins e Caffè Vergnano accelerano sulla live communication e debuttano insieme con gli "Energy Beauty Bar", piattaforma esperienziale cross-category realizzata in collaborazione con Scarlet

Milano è stata palcoscenico di una collaborazione inedita che unisce mondi apparentemente distanti ma profondamente affini: quello della skincare e quello del caffè. Clarins e Caffè Vergnano hanno lanciato gli "Energy Beauty Bar", installazioni esperienziali realizzate in collaborazione con l'agenzia Scarlet che, dopo il debutto nel capoluogo lombardo, faranno tappa anche a Roma, presso Edicola Erno, dal 27 al 29 marzo con un calendario arricchito da momenti speciali: una live art performance dell’artista Aldo Sacchetti e un appuntamento di soft clubbing mattutino con Dj set, nuovo trend che unisce musica, benessere e socialità.

Un progetto pilota che potrebbe evolvere in futuro, ampliando il numero di città coinvolte e consolidando un modello di collaborazione cross-category sempre più rilevante.

Al centro del progetto, un concept tanto semplice quanto potente: l’energia come rituale quotidiano e momento di cura personale. Un’idea che nasce dall’incontro tra la nuova crema energizzante di Clarins e il gesto universale del caffè mattutino.

La collaborazione prende forma da una visione condivisa: prendersi tempo per sé in un mondo sempre più veloce. Come emerge dalle parole di Sara Ceriello, Marketing & Digital Director Clarins, il legame tra i due brand è stato naturale: la skincare energizzante e il caffè rappresentano due gesti complementari nella routine quotidiana.

Ma non è solo una questione di prodotto. Entrambi i brand condividono radici comuni: sono realtà familiari, con una forte presenza femminile nella leadership e un impegno concreto sul fronte della sostenibilità. Clarins è certificata B Corp e punta su formule ricaricabili, mentre Caffè Vergnano investe in capsule compostabili, packaging riciclabile e progetti sociali come Women in Coffee.

Per tre giorni a Milano, il format ha preso forma in due spazi distinti ma complementari: un coffee bar e un energy bar. Un percorso esperienziale aperto al pubblico e completamente gratuito. Da un lato, il coffee bar ha offerto espresso, cappuccino, decaffeinato e reinterpretazioni serali come cocktail analcolici a base di caffè.

Dall’altro, l’energy bar di Clarins ha proposto trattamenti viso express energizzanti in quattro postazioni dedicate, con un cadeau finale firmato dai due brand.

Un’esperienza pensata per accompagnare il consumatore lungo tutto l’arco della giornata: dalla colazione fino all’aperitivo, reinterpretando il ruolo del caffè come elemento di connessione e ritualità.

L’iniziativa nasce in occasione del lancio della nuova Extra-Firming Energy di Clarins, crema energizzante e ricaricabile basata su una tecnologia proprietaria che lavora su quantità, qualità e struttura del collagene.

Come spiega Sara Ceriello (a destra in foto), Marketing & Digital Director Clarins: “Siamo partiti dal concetto di energia. Questa crema dà energia alla pelle, e ci siamo chiesti: cos’altro fanno gli italiani quando hanno bisogno di energia? Bevono un caffè. Il connubio con Caffè Vergnano è stato spontaneo, anche per una forte comunanza di valori tra due realtà familiari.”

Un’affinità che si estende anche alla sostenibilità: Clarins è B Corp e punta su formule ricaricabili, mentre Caffè Vergnano investe da anni in materiali compostabili e progetti sociali.

A rafforzare il senso della collaborazione è la strategia di comunicazione già intrapresa dal brand del caffè. Come sottolinea Valentina Duffò (a sinistra in foto), Head of Marketing di Caffè Vergnano: “Abbiamo lanciato l’anno scorso il nostro nuovo concept di comunicazione che ruota intorno al concetto del tempo e quindi del caffè come veicolo e promotore di creazioni, di connessioni, di momenti e di socialità preziosa. E L’experience di prodotto dove si mette veramente al centro il consumatore per noi riveste un ruolo fondamentale.”

La manager evidenzia anche l’allineamento tra i due brand: “Sembrano due categorie diverse, ma le nostre storie sono molto simili, molto parallele e soprattutto anche le nostre strategie, il come vogliamo arrivare al consumatore. Ci siamo ritrovati allineati anche sul posizionamento.”

L’attivazione si inserisce in una strategia più ampia che punta sempre di più sulla live communication anche per Clarins. Per il brand queste esperienze rappresentano un tassello fondamentale accanto a media tradizionali e digitali.

“Bisogna far vivere il prodotto: la qualità del contatto che possiamo offrire con un’esperienza come questa è impareggiabile”, sottolinea Ceriello.

Un approccio condiviso anche da Caffè Vergnano, che negli ultimi mesi ha investito in maniera importante in occasione della sponsorship olimpica di Milano-Cortina 2026, con attivazioni immersive e percorsi sensoriali, e lato Atl con creatività interna supportata dalla produzione di Indiana Production e la pianificazione di EssenceMediacom.

La collaborazione tra Clarins e Caffè Vergnano va oltre la semplice co-branding activation. È la rappresentazione di un trend sempre più evidente: l’ibridazione tra categorie e la centralità dell’esperienza come leva di relazione.

In un contesto dominato dalla velocità, i due brand invitano a fermarsi. A trasformare gesti quotidiani come applicare una crema o bere un caffè, in momenti di consapevolezza, energia e connessione.

Perché oggi, più che mai, il vero lusso è il tempo.

Maria Ferrucci