Evento pubblico
Con Tena Men l’incontinenza non è più un tabù. Flash mob a Milano sulle note di 'Full Monty'
La stazione Garibaldi di Milano si scatena in un flash mob sulle note di Hot Stuff. Un inaspettato spogliarello dal finale insolito per presentare un nuovo progetto dedicato agli uomini. Una scelta insolita per uscire dai cliché di una comunicazione 'sotto voce' da troppo tempo associata a una tematica così importante.
Il viavai frenetico della stazione ferroviaria Garibaldi di Milano. Viaggiatori in arrivo e passeggeri in partenza che consultano il tabellone degli orari.
Improvvisamente le note 'Hot Stuff 'di Donna Summer, colonna sonora del musical 'Full Monty', hanno risuonato in tutta la stazione.
Un flash mob per presentare il nuovo progetto, ideato da Tena per richiamare l’attenzione sul tema dell’incontinenza urinaria maschile, spesso erroneamente sottovalutato rispetto a quella femminile. Il disagio riguarda circa 1 milione di uomini italiani con un’incidenza tra il 2 e il 10% sopra i 40 anni.
Un mezzo dirompente, supportato da una campagna virale altrettanto anticonvenzionale condivisa sui principali canali social attraverso l’hashtag #solotusaiche. Una scelta a dir poco insolita per uscire dai cliché di una comunicazione 'sotto voce' da troppo tempo associata a una tematica così importante.
“La campagna di Tena Men è stata l’occasione per rompere gli schemi e cambiare la comunicazione dedicata agli uomini, rivolgendoci a loro in un modo totalmente nuovo e inaspettato - commenta Antonio Campanile, marketing manager di Tena -. Abbiamo scelto di realizzare un flash mob giocando sull’ironia, ma senza ridicolizzare un disagio che coinvolge molti uomini sfruttando le caratteristiche principali dei nostri prodotti, discrezione e comodità: una scelta vincente considerando che nessuno si è accorto che i protagonisti non indossavano il solito intimo”.
Tutto prende ispirazione dal claim della campagna Tena Men 'Solo tu sai che lo indossi' a cui si è aggiunto il bisogno di interrompere un tabù attraverso un nuovo approccio comunicativo e allontanare i preconcetti che ancora riguardano un tema così delicato.
Una mattina metropolitana apparentemente tranquilla...
Improvvisamente le note 'Hot Stuff 'di Donna Summer, colonna sonora del musical 'Full Monty', hanno risuonato in tutta la stazione.
Musica, ballerini, una coreografia contagiosa e un gruppo di dieci uomini pronti a togliersi i vestiti ed esibire con sicurezza e fierezza la loro biancheria intima. Tutto di fronte ad una folla di passanti stupiti e incuriositi.
Guarda il video a QUESTO LINK
Un flash mob per presentare il nuovo progetto, ideato da Tena per richiamare l’attenzione sul tema dell’incontinenza urinaria maschile, spesso erroneamente sottovalutato rispetto a quella femminile. Il disagio riguarda circa 1 milione di uomini italiani con un’incidenza tra il 2 e il 10% sopra i 40 anni.
Un mezzo dirompente, supportato da una campagna virale altrettanto anticonvenzionale condivisa sui principali canali social attraverso l’hashtag #solotusaiche. Una scelta a dir poco insolita per uscire dai cliché di una comunicazione 'sotto voce' da troppo tempo associata a una tematica così importante.
“La campagna di Tena Men è stata l’occasione per rompere gli schemi e cambiare la comunicazione dedicata agli uomini, rivolgendoci a loro in un modo totalmente nuovo e inaspettato - commenta Antonio Campanile, marketing manager di Tena -. Abbiamo scelto di realizzare un flash mob giocando sull’ironia, ma senza ridicolizzare un disagio che coinvolge molti uomini sfruttando le caratteristiche principali dei nostri prodotti, discrezione e comodità: una scelta vincente considerando che nessuno si è accorto che i protagonisti non indossavano il solito intimo”.
Tutto prende ispirazione dal claim della campagna Tena Men 'Solo tu sai che lo indossi' a cui si è aggiunto il bisogno di interrompere un tabù attraverso un nuovo approccio comunicativo e allontanare i preconcetti che ancora riguardano un tema così delicato.
Da qui la scelta di realizzare un sito dal nome accattivante come quello dell’hashtag promosso per il flashmob e con nuovi strumenti per affrontare la tematica dell’incontinenza urinaria maschile. Il nuovo sito offre infatti elementi utili e informativi volutamente studiati da uno specialista per aiutare e guidare gli uomini nella gestione quotidiana delle perdite urinarie e sensibilizzarli sull’importanza della prevenzione.
Il progetto è di Chibet Comunicazione, ufficio stampa dell'azienda.