Con la creatività di Balich Wonder Studio e Giò Forma inaugura presso il Castello Sforzesco Casa Esselunga

Inaugurata all'interno del cortile del Castello Sforzesco di Milano, Casa Esselunga. Lo spazio resterà aperto per tutto il periodo dei Giochi, fino al 15 marzo, tutti i giorni dalle 10 alle 19, ed è interamente visitabile.

Casa Esselunga è un’installazione immersiva su due piani, realizzata con Balich Wonder Studio e Giò Forma, che propone un percorso interattivo, emozionale e divulgativo dedicato all’universo valoriale olimpico e paralimpico e al suo legame con il brand. Un viaggio in oltre dieci tappe dove sport, alimentazione e intrattenimento si intrecciano per raccontare non solo le grandi imprese, ma anche ciò che le rende possibili ogni giorno.

L’esperienza di Casa Esselunga prende forma già dall’esterno, con la ‘Superficie Specchiante‘ che riveste l’installazione e accoglie il pubblico, diventando metafora dell’inclusione. Il percorso si apre con ‘La Grande Salita‘, simbolo dell’impegno alla base di ogni impresa: lungo la parete esterna, una sequenza di aforismi motivazionali accompagna chi sale, invitando il visitatore a mettersi in gioco, gradino dopo gradino, proprio come accade nella vita di ogni atleta nel percorso verso i propri traguardi.

Dentro Casa Esselunga, l’itinerario si sviluppa in ambienti immersivi: nella prima stanza, la ‘Precamera‘, un video emozionale introduce all’esperienza di cui il pubblico sarà protagonista. Il percorso prosegue con il ‘Circuito Meraviglioso‘, una macchina cinetica, che racconta l’eccellenza come un processo continuo, raggiungibile solo se alimentato dai valori di innovazione, appartenenza, integrità e passione oltre che dalla partecipazione delle persone. Tra i “binari” del circuito emergono inoltre proiezioni olografiche delle discipline invernali, che amplificano il coinvolgimento del pubblico.

Attraverso ‘La Grande Discesa‘ si accede al piano inferiore: non una semplice scala ma un tributo al valore delle persone, accolte dall’energia del pubblico come veri atleti. Il percorso prosegue con curiosità sulle discipline Olimpiche e Paralimpiche lungo la parete ‘Numerabilia‘, con lo ‘Sports Locker‘ – che rende interattivo il locker per la spesa online – e con ‘S come Storia‘, una timeline multimediale che racconta, in parallelo, i momenti più rilevanti dello sport italiano alle olimpiadi e le tappe significative della storia di Esselunga. 

Il viaggio si conclude con ‘L’Alfabeto delle Passioni‘, una parete di cestini illuminati che dà vita a simboli e icone, e con il ‘Il Super Training‘, un gioco immersivo ispirato al curling che invita il pubblico a scendere in pista per una sana competizione. All’esterno di Casa Esselunga, una mascotte accompagna e intrattiene i visitatori. Casa Esselunga è anche uno spazio di incontri e condivisione, con un’area, lo “Studio Esse”, dedicata a talk e appuntamenti culturali, sportivi ed educativi, inseriti in un palinsesto di eventi.

«Siamo un’azienda milanese. Milano-Cortina lo dice la parola stessa», afferma Selva. «Essere al Castello Sforzesco non è casuale: è il sostegno alla città».
La presenza di Esselunga a Milano Cortina si configura così come una grande cassa di risonanza per i valori del brand: vicinanza al territorio, sostegno allo sport, attenzione alla nutrizione e alla prevenzione.

Un impegno che si estende anche alla docu-serie realizzata in partnership con Sky – già in onda – e al supporto all’Esselunga Team, composto da 14 atleti.

«Il Retailer è un mezzo per vendere», conclude Selva. «Noi siamo una food company. E attraverso il cibo vogliamo educare, raccontare e divulgare valori».