Gocciolove: 2night firma a Napoli l’activation di Gocciole per svoltare il San Valentino dei cuori infranti

Grande partecipazione per l’evento di Gocciole che si è tenuto sabato 14 (dalle ore 10 alle 18) e domenica 15 febbraio (dalle ore 10 alle 13:30) a Napoli, in occasione di San Valentino, dedicato a chi festeggia l’amore ma ancora di più a chi San Valentino lo ha vissuto da un’altra prospettiva.

L’iniziativa è stata pensata come mood lifter ufficiale dei cuori infranti. Per tutta la giornata di sabato, nel cuore del romanticismo cittadino, il Vicolo dell’Amore si è trasformato in un luogo dove i cuori spezzati hanno ritrovato la svolta grazie ad una speciale “Da Così a COSì Machine”, una installazione di 25 mq che ha registrato la frase con cui si è stati lasciati e l’ha trasformata in un pack speciale, con una dedica d’amore firmata Gocciole, per aiutare i cuori infranti a svoltare la giornata di San Valentino con un pizzico di ironia. E un’isola immersiva accanto alla Machine ha riservato ai visitatori photo moment, gadget e love test per farsi travolgere dal messaggio d’amore di Gocciole.

I consumatori hanno risposto e apprezzato: 10.000 persone coinvolte, 1.000 pack di prodotto consegnati in edizione limitata. Una giornata speciale ideata dal biscotto scelto da 8 milioni di famiglie (solo nel 2025 ne sono state vendute oltre 50 milioni di confezioni – Nielsen 2025) per rispondere agli oltre 8 italiani su 10 (82%) che hanno vissuto l’esperienza di essere lasciati (con il 54% che l’ha subita più volte), dove solo il 56% è stato lasciato di persona: quasi 1 italiano su 4 (26%) ha subito la rottura tramite ghosting o tramite messaggi digitali (25%)1.

La “Da così a COSÌ Machine” ha conquistato la città di Napoli. Per l’occasione, il Vicolo dell’Amore si è presentato con una nuova veste, punteggiata di messaggi ironici e dolci, pensati per strappare un sorriso a tutti, anche ai romantici più provati. E anche le botteghe del vicolo si sono trasformate in veri micromondi Gocciole dedicati ai cuori spezzati. E per portare l’evento fuori dalla città di Napoli, è stata realizzata una hit dal titolo “Da acussì a acussì”, disponibile su Spotify dal 14 febbraio, che racconta come Gocciole svolta il San Valentino “da così a COSÌ”. Sulla piattaforma musicale è presente anche una playlist dal titolo “Piangere fortissimo”. Secondo gli italiani2, infatti, nel kit di sopravvivenza per i cuori spezzati non possono mancare qualcosa di dolce da mangiare (61,8%), film e serie tv (46,7%) e musica (41,6%).

LE PR, L’INSTALLAZIONE, L’EVENTO: LE AGENZIE COINVOLTE

L’agenzia creativa AUGE Communication ha ideato il concept creativo della campagna “Gocciolove” e il suo sviluppo in diversi touchpoint: la “Da così a così Machine”, fulcro dell’activation a Napoli del 14 e 15 febbraio, le affissioni speciali parte della domination del Vicolo dell’amore, e l’ideazione e realizzazione della canzone “Da acussì a acussì” e del suo videoclip per raccontare tutta l’attivazione. Il design dei pack in limited edition con 11 dediche d’amore diverse è a cura di AUGE Design.

Lo sviluppo strategico e produttivo dell’esperienza è stato firmato da 2night, agenzia di marketing esperienziale, che ha curato dall’individuazione della location alla consumer experience, coordinando tutte le fasi progettuali operative. Le PR dell’evento sono a cura di INC – PR Agency Content First. UASABI è l’agenzia creativa che ha gestito la strategia di attivazione degli influencer e ha tradotto lo storytelling in una serie di contenuti creativi per i canali social del brand.