Bonsaininja vince la gara e porta Haier alla Milano Design Week 2026 con “Inside the Experience”. Cillo Legnani: "Abbiamo trasformato la cucina in un ambiente narrativo, dove design, luce e persone diventano i veri protagonisti"

Dietro ogni grande installazione della Milano Design Week c’è un equilibrio delicato tra visione creativa, capacità produttiva e gestione delle relazioni.

Lo racconta ad e20express Fabio Cillo Legnani co-founder di Bonsaininja, ripercorrendo il lavoro realizzato per Haier "Inside the Experience", un progetto costruito nel tempo dopo la vittoria della gara ad ottobre 2025, ma concretizzato in tempi estremamente compressi "per una serie di complessità organizzative lato cliente che ci hanno portato effettivamente ad adattare in un mese il concept e la creatività, con cui ci siamo aggiudicati l'incarico, allo spazio scelto in via Bergognone 26, integrando nel frattempo nuovi elementi chiave", spiega Legnani.

A rendere ancora più sfidante il processo, l’ingresso progressivo dei partner: BYD,  Invictus Yacht, Lega Calcio Serie A, Dazn, Nintendo. "Le partnership sono fondamentali per l’azienda e sono arrivate in corsa generando un doppio livello di gestione, logistica e strategica, che ha richiesto flessibilità e rapidità decisionale."

“Inside the Experience” prende forma anche grazie al coinvolgimento di partner che amplificano e arricchiscono la narrazione del brand. Dall’entertainment al mondo dell’arredo cucina, fino all’avventura nautica e alla mobilità del futuro, ogni collaborazione contribuisce a costruire un sistema multisensoriale a 360°. Anche lo sport trova una nuova dimensione, definendo scenari di condivisione legati a una delle passioni più trasversali del pubblico. A completare il racconto, momenti di confronto e approfondimento con architetti, designer e voci autorevoli del settore, affiancati da eventi dedicati alla cultura del gusto, contribuiscono a mettere in relazione persone, luoghi e innovazioni.

Il risultato è il frutto di una macchina organizzativa che tiene insieme creatività, logistica e relazioni consolidate nel tempo. Un processo che dimostra come, anche in un contesto altamente competitivo come quello della Design Week, la differenza la facciano esperienza e capacità di adattamento.

"Inside the Experience" è un’installazione diffusa che unisce spazi, linguaggi e pubblico, trasformando la visita in un vero e proprio percorso esperienziale. È questo il cuore del progetto che ha in Bergognone 26 e presso il Superstudio Maxi (powered by Invictus Yacht) i due spazi espositivi principali, uniti da una continuità non solo concettuale, ma anche fisica, resa possibile grazie alla mobilità sostenibile. "Grazie alla partnership con BYD, abbiamo le auto qui fuori da Bergognone che ti portano in Superstudio Maxi e ti riportano qui".

Ad inaugurare l'installazione di Haier targata Bonsaininja, un opening event costruito come un’esperienza articolata tra contenuto e intrattenimento. "Dopo un momento dedicato alla stampa e uno speech istituzionale, gli ospiti sono stati accompagnati verso il secondo spazio al Superstudio Maxi, dove li ha accolti un aperitivo informale.

Al ritorno in Bergognone 26, ad attendere gli ospiti lo show cooking dello chef stellato Gennaro Esposito, che li ha conquistati con una performance tanto spettacolare quanto autentica: "Ha fatto quella che chiamo io la mossa di Gennaro, cioè la cosa che gli viene meglio: cucinare per tante persone, cibo buonissimo in dosi elevatissime e divertendosi, con un menu celebrativo della tradizione partenopea" ha aggiunto Legnani.

Ad accompagnare la proposta gastronomica, i vini della famiglia Antinori, per un’esperienza sensoriale completa. La serata si è poi evoluta in una fruizione libera degli spazi tra dj set, installazioni e hostess dedicate all’approfondimento dei contenuti esposti.

Parte del progetto anche un palinsesto di appuntamenti live ed approfondimenti aperti al pubblico che il 21 aprile si è aperto con un incontro che ha messo in dialogo sport e innovazione domestica: Haier ha affiancato Billy Costacurta e il collettivo degli Autogol, offrendo uno sguardo inedito su performance, motivazione e nuovi modi di vivere sport e casa.

Il 22 aprile prende forma un workshop dedicato al design che coinvolge gli studenti della Raffles Milano, offrendo un’occasione di scambio diretto sui valori del brand e sui nuovi progetti, in un confronto aperto con le nuove generazioni. Sempre il 22 aprile DDN propone un talk di approfondimento dedicato al mondo del design, un’occasione di confronto con i professionisti del settore. Il 23 aprile, il talk “Che cucina! La tecnologia in cucina al servizio del comfort” propone una riflessione sull’evoluzione della cucina contemporanea come cuore tecnologico della casa, tra innovazione, progettazione e benessere quotidiano. A confrontarsi Simona Bordone (Archivio Domus), Camillo Botticini (Direttore Creativo per l’Architettura, Studio DVArea), Enrico Morteo (architetto e storico del design e dell’architettura) e Federico Ferretti (Head of Design, Milan Experience Design Center, Haier Europe). 

A completare la visione di ecosistema connesso e sostenibile, BYD, partner di Haier durante la Design Week, porta al centro la propria innovazione tecnologica, introducendo una riflessione concreta sul rapporto tra casa e mobilità: grazie alla tecnologia Vehicle-to-Load, la DOLPHIN SURF si trasforma in una vera e propria fonte di energia per alimentare gli elettrodomestici, capace di integrarsi con l’ambiente domestico e ampliare le possibilità d’uso nella vita quotidiana.

PERCORSO ESPERIENZIALE DI 'INSIDE THE EXPERIENCE'

Varcare il portale d’ingresso di Bergognone 26 significa immergersi in un percorso guidato dalla luce, che accompagna il visitatore attraverso ambienti pensati per sorprendere e ispirare.

Dal foyer, spazio contemplativo dedicato al design e ai nuovi trend, prende forma il concetto di “cucina scomposta”, che si sviluppa attraverso composizioni modulari, materiali e soluzioni tecnologiche. Il viaggio si amplia poi in un’area immersiva in cui luci, suoni e narrazioni dialogano con i sensi, conducendo le persone verso lo spazio dedicato ai prodotti e alle tecnologie adattive, dove l’ecosistema Haier dimostra la propria capacità di apprendere e modellarsi intorno alle abitudini delle persone. Il courtyard centrale diventa il luogo in cui il racconto di marca si sviluppa attraverso il dialogo con passioni e linguaggi contemporanei.

"Abbiamo trasformato la cucina in un ambiente narrativo, dove design, luce e persone diventano i veri protagonisti" commenta Legnani.

Il pubblico viene qui coinvolto grazie a una ricca programmazione che intreccia sport, gaming e cultura del cibo, conversazioni, degustazioni e showcooking, con il coinvolgimento di chef, influencer e protagonisti del mondo dello sport e del design.

Il progetto “Inside the Experience” si rafforza grazie a un sistema di sinergie strategiche, che amplificano la partecipazione attraverso attivazioni legate alla potenza del tifo e al punto di vista esclusivo della Haier Cam, trasformando ogni momento in un’esperienza da condividere. In questo scenario, la collaborazione con la Lega Calcio Serie A e con DAZN si concretizza in una cabina di regia dedicata, dove è possibile immergersi nella “casa dello sport”, e con incontri con leggende del calcio. Parallelamente, l’intrattenimento firmato Nintendo in una postazione dedicata, trasforma le Smart TV Haier MiniLED da 75 pollici in veri e propri portali immersivi con un titolo iconico come Mario Tennis Fever, che combina azione sportiva e abilità strategica.

In un’atmosfera dinamica, scandita da DJ set e momenti di socialità, la cucina si trasforma in spettacolo: gli showcooking vedono protagonisti chef rinomati come Chiara Pavan e Gennaro Esposito, mentre l’effervescenza di Ferrarelle e le degustazioni esclusive curate da Antinori completano la dimensione sensoriale che unisce novità di prodotto e cultura del gusto.

La narrazione di Haier si estende oltre Via Bergognone 26, presso Superstudio Maxi di Via Moncucco 35, dove prende forma un racconto progettuale. Invictus Yacht, presente con la TT460 Shell Edition By Fabio Rotella, ridefinisce il concetto di lusso. Uno yacht pensato per l’armatore che ambisce alla massima vivibilità a bordo, senza compromessi. Un design senza tempo, arredato con elettrodomestici Haier, che si fa espressione di un nuovo modo di vivere gli spazi e riflette un’ambizione condivisa: ridefinire il comfort attraverso un’integrazione intelligente, dove la tecnologia supporta l’esperienza di vita. 

Maria ferrucci