Evento pubblico
In Piazza Gae Aulenti arriva illy Space, il pop-up esperienziale firmato Pardgroup che celebra il nuovo sistema di capsule e macchine home X▪CAPS
illycaffè presenta un’esperienza tra i grattacieli di Piazza Gae Aulenti: dal 10 al 18 maggio la piazza ospiterà illy Space, il pop-up esperienziale di X
CAPS, ideato progettato e prodotto da Pardgroup, che unisce innovazione e cultura dell’espresso.
Il pop-up nasce per celebrare il nuovo sistema esclusivo illy di capsule e macchine home, e in sinergia con la campagna di comunicazione "L’Emozione del Gusto" permette al consumatore di provare un’esperienza sensoriale superiore.
Durante i dieci giorni dell’evento, il pubblico avrà l’opportunità di vivere il mondo illy attraverso un’esperienza immersiva che esplora il processo di creazione di XCAPS, dalla selezione di solo l'1% dei migliori chicchi di Arabica, fino al sistema di estrazione Hyperinfusion. I visitatori potranno scoprire il nuovo prodotto e degustarlo in un ambiente esclusivo e coinvolgente.
Alla fine dell’esperienza sensoriale, ci sarà la possibilità di acquistare XCAPS e ricevere in regalo una tazzina illy personalizzata.
La scelta di Piazza Gae Aulenti non è casuale: uno dei simboli della Milano contemporanea, crocevia di innovazione e cultura, che diventa il palcoscenico perfetto per raccontare l’evoluzione del caffè secondo illy.
A rendere ancora più spettacolare l’esperienza, un vero e proprio percorso urbano in cui illy è protagonista a partire dal suo store illy Gae Aulenti, alla comunicazione massiva dell’intero circuito di Porta Nuova, con una campagna teaser ad alto coinvolgimento.
Il presidio culmina con l’iconico impianto 3D The Corner in Stazione Garibaldi, per una presenza innovativa e inedita.
Con questo pop-up, il brand invita tutti i coffee lovers milanesi e non a scoprire e vivere il caffè in un modo nuovo, emozionante e autentico.