illycaffè ed EssenceMediacom Italia portano le tazzine oversize alla Biennale di Venezia con l'installazione #BeyondVenice

Dal 6 al 10 maggio, Riva Ca’di Dio a Venezia si trasforma in una galleria d’arte a cielo aperto: le quattro iconiche tazzine illy Art Collection, riproposte in formato oversize, saranno protagoniste di un’installazione artistica, offrendo ai visitatori un’esperienza immersiva. Da oltre trent’anni, infatti, il brand coltiva un dialogo continuo con l’arte contemporanea attraverso le illy Art Collection, un progetto che nel tempo ha coinvolto decine di artisti di fama internazionale e che ha saputo rinnovarsi costantemente nei linguaggi e nelle modalità espressive. 

In qualità di partner ufficiale della 61ª Esposizione Internazionale d’Arte – La Biennale di Venezia, illycaffè presenta, quindi, la nuova evoluzione di questo percorso, amplificando e dando forma fisica a #BeyondVenice, la campagna di comunicazione lanciata in occasione della Biennale Arte 2024. Dopo le più recenti attivazioni digitali – tra cui il progetto di Fake Out-of-Home sviluppato due anni fa, che ha visto le iconiche tazzine illy animare in chiave virtuale i canali della città – il racconto evolve oggi in una dimensione concreta e monumentale, trasformando quell’immaginario virtuale in una presenza accessibile e condivisa nel cuore di Venezia. In questo contesto, le celebri illy Art Collection diventano un’installazione immersiva, segnando il passaggio dal racconto digitale a una brand activation ad alta visibilità, ideata e realizzata da EssenceMediacom Italia in collaborazione con la unit Entertainment di WPP Media. 

L’irlandese Alice Maher, la camerunese Werewere Liking, la sudafricana Thania Petersen e il britannico-bengalese Mohammed Z. Rahma: sono questi i quattro nuovi artisti chiamati a reinterpretare le iconiche tazzine illycaffè. Le loro opere incarnano la missione del brand di scoprire ed esaltare la bellezza dei momenti ordinari, trasformando il rituale quotidiano del caffè in un’esperienza fisica, condivisa e di meraviglia, in controtendenza con un mondo sempre più centrato sull’AI.

Questa iniziativa offrirà ai visitatori l’opportunità di vivere un’esperienza immersiva che intreccia arte contemporanea, spazio pubblico e cultura del caffè. Un progetto, che reinterpreta lo spazio urbano come luogo dinamico di incontro e condivisione, pensata per coinvolgere non solo chi è fisicamente presente a Venezia ma anche per raggiungere un pubblico più ampio, invitandolo, così, a vivere ogni giorno il gusto della Biennale Arte con la nuova illy Art Collection. 

“Da oltre trent’anni illycaffè coltiva un dialogo costante con l’arte contemporanea come parte integrante della propria identità. Essere partner della Biennale Arte di Venezia significa per noi riaffermare questo impegno e rendere la bellezza un’esperienza condivisa e accessibile – commenta Evangelos Touras, CMO di illycaffè - Dopo aver esplorato due anni fa una dimensione digitale attraverso il Fake OutofHome, oggi rendiamo quell’immaginario tangibile, portando le iconiche tazzine illy Art Collection nel cuore della città come esperienze fisiche, condivise e memorabili. È l’espressione di un approccio di marketing integrato, che unisce cultura, media ed esperienza, in cui l’arte diventa leva strategica per rafforzare la rilevanza culturale del brand, generare engagement e costruire una relazione contemporanea con pubblici sempre più ampi. Un approccio pienamente allineato ai valori di eccellenza, bellezza e innovazione che da sempre guidano illycaffè, perché per noi ogni caffè illy è un’opera d’arte”.

L’esperienza prende vita ai Giardini Reali di Piazza San Marco, dove l’opera è al centro di un primo momento di presentazione e racconto visivo del progetto. L’installazione - allestita a bordo di una chiatta appositamente dedicata - intraprende una suggestiva traversata sull’acqua fino a Riva Ca’ di Dio, area ad altissima pedonabilità in cui resterà visibile fino al 10 maggio, offrendo a residenti e visitatori un punto di osservazione accessibile e immersivo. 

"Un grande lavoro di squadra ha permesso di tradurre l'essenza immateriale della illy Art Collection in una dimensione fisica e coinvolgente, creando un ponte emozionale tra l'arte, il caffè e un pubblico sempre più vasto”, ha commentato Marta Colzani, Senior Project Manager della unit Entertainment di WPP Media. “La spettacolare sfilata delle tazzine sui canali e la loro successiva installazione a Riva Ca' di Dio ha dato vita a un’esperienza che unisce creatività, bellezza e cultura, nel rispetto dei valori di qualità e sostenibilità che guidano il lavoro quotidiano di illycaffè. Siamo fieri di aver contribuito a un progetto che promette di essere un'icona di questa edizione della Biennale."

Il progetto si inserisce in una più ampia strategia di comunicazione integrata curata da EssenceMediacom Italia che accompagna illycaffè a Biennale Arte 2026 attraverso attività editoriali e di valorizzazione dei contenuti. L’iniziativa prevede anche un’attività di digital media seeding su testate rilevanti e sarà inoltre, raccontata e documentata con una produzione dedicata di contenuti fotografici e video. A completamento dell’attivazione, la gestione dell’amplificazione influencer, a cura della unit Entertainment di WPP Media, con l’obiettivo di estendere il racconto dell’iniziativa alla Biennale di Venezia e amplificarne la visibilità attraverso profili e creator in linea con la comunicazione del brand.