LEGO Italia si affida a Caffeina e debutta a Milano con "LEGO Stadium", esperienza immersica con Alessandro Del Piero

A poche settimane dall’inizio della Coppa del Mondo FIFA 2026™, LEGO Italia invita tutti i fan del calcio e delle costruzioni al LEGO Stadium: uno spazio unico, immersivo e coinvolgente prodotto da Caffeina e dedicato alla magia del pallone, al gioco e alla creatività. Un’iniziativa che sottolinea il valore dello sport come strumento di crescita, inclusione e sviluppo per bambini e bambine, dentro e fuori dal campo.

Aperto dal 15 al 17 maggio, in Piazza Gae Aulenti nel quartiere Portanuova a Milano, l’evento ha visto anche la partecipazione straordinaria di Alessandro Del Piero, Campione del Mondo 2006 e icona del calcio italiano, che ha inaugurato il LEGO Stadium nella giornata di apertura.

L’iniziativa prende ispirazione dalla partnership tra il brand LEGO e la Coppa del Mondo FIFA 2026™ e dai nuovi set a tema calcio, dal LEGO® Editions Pallone da calcio al LEGO® Editions Trofeo ufficiale Coppa del Mondo FIFA fino ai modelli dedicati alle leggende del calcio moderno.

L’esperienza vuole essere un’occasione per riaccendere l’entusiasmo attorno a questo sport che unisce intere generazioni e celebrarlo come “casa” della creatività, capace di dare vita a nuovi progetti e far sognare, proprio come i mattoncini. Infatti, in Italia 6 bambini su 10 abbandonano allenamenti e partite tra gli 11 e i 14 anni perché, tra ansia da prestazione e impegni, non si divertono più*. LEGO Italia vuole quindi ritrovare quel calcio fatto di gioco, immaginazione e desideri.

Durante i 3 giorni, tifosi e non solo saranno invitati al LEGO Stadium, un’installazione speciale dalla forma di una gigantesca scatola LEGO, “piombata” nel centro di Milano, vicino al LEGO Store Porta Nuova. I visitatori entreranno in un’area di 150 m² che li trasporterà nell’atmosfera di un vero stadio, tra panchine, aree di rigore e tribune.

Prima di tutto, i fan avranno l’opportunità di costruire un inedito ed esclusivo LEGO kit a forma di scarpetta da calcio da portarsi a casa e collezionare, “incontrare” una statua di un calciatore in mattoncini a grandezza bambino, scattare selfie insieme e scoprire i set della nuova collezione a tema. Poi potranno vivere esperienze pensate per tutte le età: giochi interattivi, una “vasca” colma di mattoncini DUPLO®, sfide a dribbling e tiri in porta e gran finale con le foto ricordo in scenari che ricreano l’emozione di una partita.

Ospite d’onore: Alessandro Del Piero
Venerdì 15 maggio, il leggendario Alessandro Del Piero ha dato il via all’iniziativa. Simbolo di talento, fantasia e spirito di squadra, è stato protagonista di una conferenza stampa, ha incontrato i fan e ha celebrato insieme a LEGO Italia la voglia di giocare insieme, a calcio e con i mattoncini: “In Italia il calcio è da sempre emozione pura, è qualcosa che ti accompagna fin da bambino e che fa parte della nostra storia. Partecipare a un evento come questo insieme a LEGO Italia è speciale perché permette di rivivere quelle sensazioni attraverso il gioco e la creatività”.

Davide Cajani, Marketing Director di LEGO Italia, ha commentato: “Con questa iniziativa LEGO Italia vuole accendere l’energia speciale che questo sport sa regalare. Il LEGO Stadium si rivolge a tutte e a tutti senza distinzione, con l’obiettivo di rendere il calcio un terreno ancora più inclusivo, dove fantasia e collaborazione trovano spazio. Infine, speriamo che questa sia un’occasione per ritrovarsi e ricordare che, insieme, possiamo sempre costruire qualcosa di nuovo, guardando al futuro con entusiasmo e fiducia e continuando a credere nelle possibilità che ci aspettano. È proprio da qui che nasce il nostro invito: ‘Scendi in campo, costruisci il sogno’”.

Insieme a Del Piero, era presente una squadra d’eccezione: Sara Gama, ex calciatrice e ora vicepresidente di Assocalciatori, Christophe Vietti, designer del set LEGO® Editions Trofeo ufficiale Coppa del Mondo FIFA, e Giorgio Gazzaniga, figlio di Silvio Gazzaniga, scultore della Coppa originale.