Evento pubblico
'Lezioni di Design' alla quinta edizione di Brera Design District
Il progetto di Studiolabo che coinvolge il distretto del quartiere Brera durante la settimana del Salone del Mobile, torna con un ricco calendario di iniziative ispirate ai temi della connessione tra conoscenze e della cultura del progetto, visitata a 360 gradi. Headquarter e punto di riferimento per l'edizione 2014 sarà la Mediateca Santa Teresa.
Brera Design District inaugura la sua 5° edizione, dall’8 al 13 aprile 2014.
I più importanti brand internazionali si danno appuntamento nello storico distretto di Milano con un fitto calendario di attività aperte al pubblico che vede a oggi la conferma di 70 aziende aderenti con l’obiettivo di superare le 100 adesioni per la settimana del Fuorisalone.
Mediateca Santa Teresa in via della Moscova 28, sarà l'headquarter, oltre che info e media point per la stampa, durante il Fuorisalone.
In continuità con l’edizione precedente, il cui tema era 'Fare Artigianale e pensare Industriale', Brera Design District presenta 'Lezioni di Design' e propone il tema 'Be District: creare connessioni, comunicare innovazione'.
Lezioni di Design è una riflessione che ha per obiettivo la promozione della cultura del progetto. Per fare ciò si è voluto tornare tra i banchi di scuola, partendo dall’origine. Da qui la scelta di presentare un percorso con molte iniziative legate alla conoscenza e all’apprendimento, con l’obiettivo di fare sistema promuovendo una nuova filosofia. 'Be District: creare connessioni, comunicare innovazione': essere distretto significa prima di tutto creare connessioni. L'intervallo di tempo tra la creazione di nuovi prodotti, l'aggiunta di valore a quelli già esistenti e il loro lancio sul mercato si sta riducendo in tutto il mondo. Dove c'è un alto quoziente tecnologico questo processo è più rapido. Marca e prodotto non sono più sufficienti, la reputazione in rete e la comunicazione si sviluppa secondo diversi principi e i nuovi mercati richiedono modelli di sviluppo differenti e innovativi.
Bisogna auspicare la creazione di sistemi generativi perché questi hanno una capacità inesauribile di connettere utenti e consentire loro di creare nuovi valori e nuovi prodotti.
Brera Design District istituisce da questa edizione anche il Premio Lezioni di Design, riconoscimento dedicato a chi si distingue in campo internazionale grazie alla propria lezione di design. Il premio sarà assegnato ad Ambra Medda, co-fondatrice di Design Miami e co/fondatrice e creative director di L’Arcobaleno, magazine e shop online dedicato al design da collezione.
Contributi anche dal MDFF (Milano Design Film Festival), progetto di comunicazione audiovisiva dedicato alla divulgazione del design. Prima e nuova piattaforma multicanale, MDFF è patrocinata dal Comune di Milano e da Expo 2015.
Al progetto 'Lezioni di Design', prima tappa di una collaborazione a lungo termine tra AIS/Design e Brera Design District, si inserisce come secondo passo l’organizzazione di una serie di iniziative guidate alla scoperta dei 'luoghi del design': fondazioni, archivi, istituzioni, per avvicinare un pubblico interessato alla scoperta dei luoghi che conservano le fonti e la memoria della storia del design. La definizione dei tour verrà comunicata sui siti degli organizzatori.
Nel palinsesto si inserisce anche un progetto collaborativo creato da un team di giovani a Fabrica (Centro di Comunicazione e Ricerca della Benetton), che ha l’obiettivo di raccontare l'essenza e creatività degli eventi e festival attraverso il dialogo con i visitatori per documentarne reazioni e punti di vista e trasformando questi reportage sui generis in veri e propri progetti espositivi non convenzionali. Il progetto è stato presentato in occasione dello scorso Fuorisalone ed è stato realizzato in seguito a Basilea per Art Basel e infine alla Design Week di Londra a settembre in collaborazione con il V&A Museum.
I visitatori potranno utilizzare i loro smartphone e tablet oltre alla guida cartacea e al sito internet, per orientarsi tra gli eventi del distretto, visualizzando per ciascun punto di interesse contenuti multimediali aggiuntivi.
- App dedicata alla guida eventi di Brera Design District: multi piattaforma in Realtà Aumentata sviluppata da G-maps scaricabile tramite il sito dagli store Apple e Google play.
L’applicazione permetterà di accedere a contenuti in realtà aumentata sfogliando il Journal/Guida di Brera Design District.
- Journal/Guida cartacea in formato magazine di 32 pagine con presentazione eventi, mappa del distretto e spazi di approfondimento sui contenuti, in distribuzione gratuita in tutto il circuito e nei due info-point, in 50 mila copie.
- Sito internet, blog e canali social (Facebook, Instagram, Twitter) dedicati con la segnalazione degli eventi quotidiani e promozione delle attività.
- Infopoint presenti in Largo la Foppa e Largo Treves, studiati insieme all’azienda C.M.C. 2.0 per accogliere il pubblico del Fuorisalone.
- Sistema di segnaletica sul territorio divisa tra un sistema di bandiere a filare a segnalazione del territorio e totem indicativo del singolo evento posizionato nei punti di accesso degli eventi.
Main sponsor di Brera Design District per l’edizione 2014 è Lexus, che presenterà il proprio evento al Circolo Filologico di via Clerici 10.
Media partner di Brera Design District: Elle Decor, Living Corriere della Sera Interiors Magazine, Surface mag, il portale web Architonic, i magazine online Designspeaking e Design42day e altri in via di definizione.
Brera Design District è un progetto della piattaforma Milano Design Network di Studiolabo (di cui fa parte anche il sistema www.fuorisalone.it) e di Marco Torrani, presidente Assomab.