Evento pubblico
Maserati, eventi nel mondo per il lancio del nuovo sistema Q4. Concept e strategia a firma Now Available
La casa del Tridente ha affidato alla neutral agency l’intera strategia di comunicazione a supporto degli eventi a livello mondiale per promuovere l’innovativo sistema Q4 a trazione integrale. Date le numerose tappe europee ed extraeuropee, l'agenzia ha studiato per Maserati le linee guida per la creatività degli eventi (concept, naming, creatività) e un ventaglio di soluzioni diverse declinabili nelle diverse tappe.
Tecnologia all’avanguardia, innovazione, massimo controllo e comfort estremo. Sono le caratteristiche principali del nuovo sistema Q4 a trazione integrale che Maserati sta promuovendo a livello internazionale con una serie di eventi dedicati ai clienti e a tutti gli appassionati della storica casa del Tridente.
Ponendosi come interlocutore unico di tutte le fasi del progetto, l’agenzia Now Available ha curato la strategia di comunicazione a supporto del Winter Tour 2014 di Maserati, lavorando al fianco del cliente dall’ideazione del concept strategico-creativo e del naming ('4 Wheel Drive, 5 Star Experience'), alla definizione del format di comunicazione che consentirà alla singole sedi internazionali della casa automobilistica modenese di comunicare efficacemente l’iniziativa sul proprio territorio.
Il format presenta varie proposte di evento, tali che la casa automobilistica le possa utilizzare per le diverse sedi. Al centro, i car display, che, studiati in quattro diverse soluzioni, mostrano le nuove auto, tra cui la Ghibli, che ha fatto il proprio debutto Tv al Superbowl. E, ancora, eventi esclusivi anch'essi declinabili nelle varie località.
Now Available ha studiato il concept, la creatività e la produzione dei car display per le tappe europee. La parte di logistica, invece, è affidata di volta in volta ai partner locali di Maserati.
In linea con lo stile elegante e raffinato che contraddistingue il marchio, l’agenzia ha curato la realizzazione del manuale strategico e creativo degli eventi Q4 che contiene le linee guida e tutti gli strumenti di comunicazione necessari per l’organizzazione degli eventi a livello internazionale.
Dall’invito ufficiale, alla campagna pubblicitaria per promuovere le iniziative su stampa, web e affissioni, fino allo studio del design e alla produzione delle eleganti e tecnologiche strutture (Car Display) che ospitano le auto Maserati in esposizione al pubblico: l’ammiraglia Quattroporte S Q4 e la nuova berlina sportiva Ghibli.
Un progetto di comunicazione a 360° che Now Available sta curando da dicembre accompagnando il cliente nel suo tour internazionale che, dopo la prime tappe a dicembre in Italia, sta coinvolgendo per tutta la stagione invernale rinomate località sciistiche in Svizzera, Austria, Germania, Francia e Stati Uniti, fino alla fine di marzo.
“Il clima di reciproca fiducia e collaborazione che si è da subito instaurato con il cliente - commenta Alessia Oggiano, general manager e socio fondatore di Now Available – è stato uno dei fattori principali del successo del primo lavoro svolto insieme a Maserati. Un progetto internazionale particolarmente complesso sia da un punto di vista organizzativo sia per la varietà di output creativi richiesti che ha confermato le capacità dell’agenzia di ideare e sostenere eventi di grande portata”.
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Credits Now Available
Marco Peyrano: direzione creativa
Michele Prevato: event&communication manager
Chiara Tranquillino Minerva: account manager
Michele Casadei: production manager