Fiera Milano con Fandango Club Creators lanciano la Milan Games Week & Cartoomics 2026: spazio a pacchetti di sponsorship crossmediali, aree espositive "phygital" e target Gen Z sempre più centrale per gli investitori

È partita ufficialmente la Road To di Milan Games Week & Cartoomics 2026, l’appuntamento di riferimento in Italia dedicato al gaming, al fumetto e alla cultura pop, in programma dal 27 al 29 novembre nei padiglioni 9, 11, 22 e 24 di Fiera Milano Rho.

La presentazione ufficiale, ospitata a Palazzo Marino, ha confermato la crescita strategica della manifestazione organizzata da Fiera Milano e Fandango Club Creators, sempre più orientata a rappresentare non soltanto un evento per appassionati, ma una piattaforma di business capace di generare valore per aziende, brand, istituzioni e industrie creative.

A confermare la rilevanza dell’evento è stato anche il sostegno del Comune di Milano, che considera Milan Games Week & Cartoomics uno strumento efficace per dialogare con le nuove generazioni e rafforzare il posizionamento internazionale della città nel settore dell’intrattenimento e della creatività.

“Milan Games Week & Cartoomics parla il linguaggio delle nuove generazioni, valorizzandone i talenti, le passioni e la capacità di immaginare il futuro. Per questo, anche quest’anno, abbiamo scelto di sostenere la manifestazione e di accompagnarla con iniziative diffuse sul territorio dedicate ai giovani”, ha dichiarato Martina Riva, assessora allo Sport, Turismo e Politiche Giovanili del Comune di Milano.

Secondo l’amministrazione cittadina, l’evento contribuisce a rafforzare il ruolo di Milano come hub internazionale delle industrie culturali e creative, attirando talenti, professionisti e visitatori da tutta Europa.

Per Fiera Milano, Milan Games Week & Cartoomics rappresenta oggi il principale progetto sviluppato nel settore entertainment e uno degli asset più rilevanti per la crescita futura del gruppo.

“Milan Games Week & Cartoomics è oggi uno degli appuntamenti di riferimento per la cultura pop e l’intrattenimento, con una rilevanza che supera i confini nazionali e coinvolge un ecosistema sempre più ampio di creatività, contenuti e innovazione”, ha spiegato Francesco Conci, Amministratore Delegato e Direttore Generale di Fiera Milano.

La manifestazione si conferma infatti un punto d’incontro tra industrie culturali, aziende, community e creator economy, contribuendo allo sviluppo di una filiera che assume un ruolo sempre più centrale nell’economia culturale italiana.

Tra gli aspetti più interessanti emersi durante la presentazione vi sono le nuove opportunità dedicate ai partner commerciali.

L’edizione 2026, guidata dal claim “IN MOTION”, punta a trasformare la presenza dei brand in esperienze immersive e ad alto coinvolgimento, superando il concetto tradizionale di semplice visibilità espositiva.

Le formule di partnership sono state progettate per offrire alle aziende strumenti concreti di engagement e misurazione dei risultati. I brand potranno legare il proprio nome ai principali asset della manifestazione attraverso operazioni di Naming Rights e Main Sponsorship, associandosi ai palchi più importanti, alle arene eSport e ai grandi spazi tematici dedicati al gaming, al fumetto e al cosplay. Grande attenzione sarà inoltre riservata alla Digital & Phygital Integration, con campagne di lead generation che uniranno le attivazioni in fiera alle iniziative online, amplificate dalla rete di creator e ambassador dell’evento. Non mancheranno infine formule di Sponsorship di Categoria, pensate per comparti strategici come automotive, finance, food & beverage e tecnologia.

“Il pubblico di Milan Games Week & Cartoomics è tra i più coinvolti e difficili da conquistare per i brand”, ha sottolineato Federica Aimetti, Head of Brands di Fandango Club Creators. “La forza dell’evento nasce dalla capacità di mettere in relazione contenuti, community e partner all’interno di un’unica esperienza.”

Sul fronte espositivo, Fiera Milano ha annunciato nuove linee guida che puntano a favorire progetti sempre più immersivi e orientati all’interazione.

L’obiettivo è superare il modello tradizionale dello stand per trasformare ogni spazio in un ambiente esperienziale capace di generare coinvolgimento e contenuti. Le aziende che desiderano una presenza efficiente e immediata potranno optare per le soluzioni chiavi in mano (Shell Scheme), progettate per garantire un posizionamento efficace lungo i principali flussi di visita. I brand più strutturati avranno invece la possibilità di sviluppare progetti custom (Space Only), sfruttando il supporto logistico e tecnologico di Fiera Milano per realizzare padiglioni ad alto impatto scenografico. Parallelamente, crescerà il ruolo delle Experience Zone e dei format Pop-up, concepiti per favorire il dialogo diretto con la Gen Z grazie a prove prodotto, simulatori, attivazioni social e contenuti creati in tempo reale per piattaforme come TikTok e Instagram.

In questo scenario, lo spazio espositivo diventa un vero e proprio strumento di storytelling e relazione, in grado di generare engagement, dati e visibilità ben oltre i giorni della manifestazione.

Tema dell’edizione 2026 sarà l’acqua, simbolo universale del cambiamento e della trasformazione.

Da questa visione nasce il claim “IN MOTION”, che interpreta la cultura pop come un organismo vivo in cui fumetti, videogiochi, cinema, serie tv, musica e creator economy si contaminano continuamente, generando nuovi linguaggi e nuove forme di intrattenimento.

A firmare il key visual dell’evento sarà, per la prima volta, l’illustratrice giapponese Posuka Demizu, celebre nel mondo per il manga The Promised Neverland. Il manifesto realizzato per l’edizione 2026 unisce immaginari fantasy, riferimenti a Leonardo da Vinci e la metafora dell’acqua come forza generatrice di cambiamento.

Anche il programma degli ospiti conferma l’ambizione internazionale della manifestazione. Tra i primi nomi annunciati figurano Posuka Demizu, protagonista assoluta del panorama manga contemporaneo, lo sceneggiatore statunitense Mark Waid, autore di opere fondamentali come Kingdom Come, e John Romita Jr., tra i disegnatori più iconici della storia del fumetto americano. A loro si aggiunge Bill Morrison, figura centrale nello sviluppo editoriale di franchise come The Simpsons e Futurama, mentre per il mondo videoludico sarà presente Angela Sant’Albano, interprete di Grace Ashcroft nel nuovo capitolo della saga Resident Evil Requiem.

La manifestazione ospiterà inoltre incontri, panel, spettacoli, sessioni di meet & greet e numerose attività dedicate alle community che animano il mondo del gaming e della cultura pop.

Con una community altamente profilata, una forte presenza di creator, un sistema di contenuti multipiattaforma e il supporto delle istituzioni, Milan Games Week & Cartoomics 2026 si conferma come uno degli appuntamenti più interessanti per i brand che vogliono dialogare con Gen Z, Millennials e nuovi consumatori digitali.

Le aziende interessate a valutare pacchetti di sponsorizzazione, soluzioni espositive o partnership commerciali possono già richiedere informazioni e materiali dedicati attraverso i canali ufficiali di Fiera Milano.