Evento pubblico
New Balance, Official Performance Apparel and Footwear Provider dell’Australian Open 2026, lancia una strategia globale per trasformare il torneo in un evento culturale che superi i confini del tennis
Il brand punta su uno storytelling immersivo coinvolgendo stelle come Coco Gauff e Tommy Paul, ma anche ambassador provenienti dal mondo del gaming, della musica e di altre discipline sportive. Oltre alla nuova collezione dedicata all'evento, il brand attiverà una presenza capillare con pop-up store e flagship dedicati a New York, Londra, Tokyo e Boston. A Melbourne, l'esperienza sarà arricchita dalla "Brand House" in Federation Square e da un'imponente campagna di comunicazione urbana che coinvolgerà l'intero territorio australiano.
In qualità di Official Performance Apparel and Footwear Provider dell’Australian Open, New Balance porta l’energia dell’Australian Open (AO) ai fan di tutto il mondo. Dopo l’avvio della sponsorship nel 2024, New Balance ha ampliato la propria presenza on-site in Australia e, nel 2026, estende l’esperienza dell’AO a un pubblico globale.
New Balance valorizza il proprio roster di atleti e ambassador per dare vita a esperienze che vanno oltre il tennis, integrando discipline come running, baseball, skating e cricket all’interno della strategia globale del brand. Le stelle del tennis americano Coco Gauff e Tommy Paul saranno protagonisti di momenti di storytelling off-court, offrendo ai fan uno sguardo dietro le quinte del loro percorso all’AO; la gamer Sydeon racconterà la sua esperienza all’Australian Open sui social, portando nuove prospettive a un pubblico internazionale; mentre Amine si esibirà all’interno dell’AO Precinct. Inoltre, il capitano della nazionale australiana di cricket Pat Cummins, lo shortstop dei New York Mets Francisco Lindor, l’ex tennista canadese Genie Bouchard, l’attrice Storm Reid e gli skateboarder professionisti Numeric saranno protagonisti di contenuti ed eventi esclusivi firmati New Balance, in Australia e nel resto del mondo.
“L’Australian Open è molto più di un torneo, è un momento culturale,” ha dichiarato Jessica Vassall, Head of Global Partnerships di New Balance. “Integrando atleti, ambassador e retailer su più continenti, offriamo al mondo un accesso all’energia dell’AO in modi che solo New Balance può rendere possibili.”
La collezione New Balance Australian Open 2026 comprende un’ampia selezione di abbigliamento, accessori e look da torneo, ispirati alla passione australiana per il tennis. Per ampliare la visibilità della collezione, New Balance lancerà pop-up e attivazioni retail in tutto il mondo. Le installazioni dei New Balance Flagship Store saranno presenti in città come New York, Londra, Tokyo e presso la sede centrale del brand a Boston.
A Melbourne, New Balance rafforza ulteriormente l’offerta di esperienze premium, garantendo continuità tra retail fisico ed e-commerce a livello globale. Federation Square diventerà l’hub centrale per lo storytelling immersivo del brand grazie alla New Balance Brand House, mentre l’AO Precinct Pop-Up offrirà esperienze interattive dedicate al pubblico. La comunicazione out-of-home trasformerà la città con tram brandizzati, segnaletica ferroviaria, schermi digitali rotanti e un’installazione LED di cinque piani, creando un’atmosfera vibrante per tutta la durata dei 12 giorni del torneo. La copertura si estenderà anche a Sydney, rafforzando la presenza del brand su tutto il territorio australiano.
“Insieme a New Balance, stiamo ampliando la portata dell’AO oltre Melbourne,” ha commentato Cedric Cornelis, Chief Commercial Officer di Tennis Australia. “New Balance sta valorizzando l’appeal globale del torneo e dimostrando come lo sport sia in grado di unire le comunità attraverso le culture.”
New Balance celebrerà l’Australian Open anche a livello internazionale, coinvolgendo amici del brand attraverso collezioni curate e lanci di prodotto in collaborazione con realtà come Paperboy e Numeric.
Per maggiori informazioni, visitare newbalance.com/ao o ausopen.com.