Game On – The Sponsorship Effect: a Roma il futuro delle sponsorizzazioni sportive nell'evento di Next Different

Roma ha ospitato martedì 3 marzo 2026 la tappa capitolina di Game On: The Sponsorship Effect, l’evento dedicato al valore strategico delle sponsorizzazioni sportive, promosso da Rome Business School, Next Different (parte del nuovo polo italiano della comunicazione nato dall’integrazione con Uniting), EIS e Blink. Dopo il successo dell’edizione milanese, il format ha portato nella Capitale manager, aziende, atleti e professionisti dello sport business per approfondire il ruolo delle sponsorizzazioni come leva di marketing e connessione con il pubblico.

La giornata, ospitata nella prestigiosa sede della Rome Business School, ha visto l’inizio dei lavori alle 11.00 - con gli interventi di Massimo Scarcello (Rome Business School), Andrea Cimenti (Next Different) e Giuseppe Capasso (Football Recruitment) - e si è conclusa con un light lunch e un momento di networking nel giardino della scuola, favorendo relazioni e possibili collaborazioni tra aziende, professionisti e studenti.

Game On ha messo in luce tre aspetti fondamentali del settore:

• Il ruolo delle sponsorizzazioni sportive nel panorama contemporaneo e le strategie per generare valore misurabile;
• Gli atleti come brand ambassador, veri e propri ambasciatori di valori e contenuti, capaci di coinvolgere e amplificare il messaggio dei brand;
• Il potere degli eventi sportivi nel creare engagement, esperienze memorabili e opportunità di partnership innovative.

La giornata ha alternato contributi di esperti del settore, panel di discussione con società sportive, federazioni, atleti e brand, e casi concreti di sponsorship trasformate in strumenti di successo.

Esperti come Martina Valcepina, campionessa olimpica di short track, Marco Martinasso (FITP), Maria Teresa Squillaci (Fondazione Milano Cortina 2026), Roberta Graziosi (Trenitalia), Andrea Cimbrico (FIR), Pier Donato Vercellone (Juventus FC), Mattia Sperotto (AS Monaco), Piera Gallo (Stellantis), Simone Zafferani (TIM), Pietro Barbera (Blink), Enrico Gelfi (EIS) e Paolo Laurito (Next Different) hanno illustrato il ruolo strategico delle sponsorizzazioni sportive nel perseguire risultati concreti e nella costruzione di esperienze uniche per il pubblico.

Al centro dell’iniziativa, Hub Sport, divisione di Next Different, che, attraverso la presentazione di una ricerca da parte di Fabrizio Masia e Luca Cavalli, ha mostrato come trasformare la sponsorship da visibilità a leva strategica misurabile. Grazie a un approccio integrato che combina strategia, creatività, dati e attivazione multicanale, Hub Sport accompagna brand, aziende e organizzazioni sportive lungo tutto il percorso della sponsorship, dalla definizione degli obiettivi di business alla misurazione dei risultati.

Paolo Laurito, New Business & Sport Director di Next Different, ha commentato: “Con Game On vogliamo portare al centro del dibattito un tema cruciale per brand e organizzazioni sportive: la sponsorship non è più una semplice presenza visiva, ma un ecosistema strategico che deve generare valore misurabile. Game On nasce per condividere questo approccio con aziende, professionisti e studenti, offrendo strumenti, casi reali e visioni utili a leggere l’evoluzione del marketing sportivo contemporaneo.”

Massimo Scarcello, Associate Dean di Rome Business School, ha aggiunto: “La sponsorship non è più solo visibilità, ma un ecosistema strategico che integra dati, reputazione e valore misurabile. In Rome Business School lavoriamo da anni per formare manager capaci di governare questa evoluzione, anche attraverso percorsi dedicati allo sport management e all’economia dello sport. Quando un settore cresce e diventa più complesso, la formazione diventa infrastruttura strategica.”

L’evento ha rappresentato un momento privilegiato di dialogo tra il mondo della formazione manageriale, le aziende e i professionisti dello sport business, con insight strategici, best practice e opportunità concrete di collaborazione.

Game On: The Sponsorship Effect – Roma conferma il format come punto di riferimento per chi vuole comprendere e sfruttare appieno il potenziale delle sponsorizzazioni sportive, trasformandole in strumenti di business, engagement e relazione autentica con il pubblico.