Evento pubblico
Prysmian e Dentsu Creative illuminano il Natale 2025 in Bicocca a Milano con il progetto “Wired Together”
Per il secondo anno consecutivo Prysmian Group, leader mondiale nei sistemi in cavo per energia e telecomunicazioni, ha affidato a Dentsu Creative il progetto di comunicazione dedicato alle festività natalizie.
Da questa collaborazione è nata “Wired Together”, un’iniziativa che quest’anno rafforza ulteriormente il legame tra Prysmian e Bicocca, il quartiere storico in cui l’azienda è nata oltre un secolo fa e dove ancora oggi ha il proprio headquarter. Un luogo simbolico che non rappresenta solo una sede, ma racconta una comunità e un’identità territoriale.
Il progetto interpreta il concetto di connessione – valore fondante per Prysmian – attraverso un percorso luminoso che attraversa il quartiere e invita residenti, famiglie e dipendenti a vivere uno spazio urbano più accogliente e condiviso, rendendolo protagonista delle installazioni natalizie della città.
In occasione del Natale 2025, infatti, Prysmian ha deciso di concentrare gli interventi non nel centro città, ma nel cuore della Bicocca, per celebrare il rapporto profondo con il territorio.
Lungo Viale Fulvio Testi e Viale Zara, un percorso di parole luminose – casa, energia, comunità, Milano, Bicocca – racconta attraverso la luce ciò che il quartiere rappresenta per l’azienda. Le installazioni, nei toni del blu e del verde e realizzate con tecnologie LED a basso impatto ambientale, trasformano alcune delle strade più simboliche in un racconto visivo fatto di identità, radici e futuro condiviso.
Nel Parco Pubblico della Torre Breda ha preso invece forma l’albero di Natale “Wired Together”, un’installazione artistica che diventa simbolo di appartenenza e rinnovato legame tra Prysmian e la città di Milano. Anche l’headquarter dell’azienda si è vestito di luce, con un’illuminazione scenografica pensata per trasmettere energia, calore e senso di vicinanza alla comunità.
Per valorizzare ulteriormente questo legame, Dentsu Creative ha realizzato un video che racconta la Bicocca attraverso chi la vive ogni giorno: residenti, lavoratori, studenti, famiglie. Un ritratto autentico della comunità che rende “Wired Together” un progetto ancora più vicino al territorio. Il video è disponibile sui canali social dell’azienda: https://www.youtube.com/watch?
Accanto alle iniziative aperte al territorio, Prysmian ha rinnovato anche il tradizionale appuntamento con il Prysmian Xmas Party, la serata dedicata ai dipendenti che quest’anno ha assunto la forma di un percorso immersivo tra arte, tecnologia e musica.
Le installazioni firmate One Thousand – dal Cubo olografico a 360° all’Holo Tunnel fino al Giardino di Stelle – hanno offerto un’esperienza visiva coinvolgente, mentre il DJ set di Albertino e Fargetta ha animato la festa con una colonna sonora d’eccezione. La serata è stata completata dalla food experience a cura di ABC Catering, realtà di inclusione sociale attiva all’interno del carcere di Bollate, che coinvolge i detenuti in percorsi di formazione e lavoro.
“Per il secondo anno consecutivo abbiamo avuto l’opportunità di affiancare Prysmian in un progetto che porta luce e significato nel territorio. Con Wired Together abbiamo lavorato per tradurre in un’esperienza visiva e relazionale l’essenza del rapporto tra l’azienda e il quartiere Bicocca: un luogo che non è solo sede, ma comunità, storia e innovazione. – dichiara Silvia Rossi, Chief Luxury & Entertainment Officer, Dentsu Creative – Questa collaborazione rappresenta per noi un dialogo continuo attorno ai valori condivisi di connessione, impatto e visione, che ancora una volta abbiamo trasformato in un racconto fatto di luce e partecipazione.”
Fondata oltre cento anni fa nel quartiere Bicocca, Prysmian è oggi leader globale nelle soluzioni per l’elettrificazione, la transizione energetica e la digitalizzazione, con oltre 33 mila dipendenti, 109 stabilimenti e 27 centri di ricerca e sviluppo in più di 50 paesi. Dalla sua sede centrale e dal centro globale di R&D a Milano l’azienda guida l’innovazione a livello mondiale.
Credits:
Agenzia: Dentsu Creative
Chief Luxury & Entertainment Officer: Silvia Rossi
Client Service Director: Serena Lembo
Creative Director: Diego Tiziani
Senior Designer: Valentina Nini
Client Executive: Francesca Romana Ferrato
Senior Project Manager: Massimiliano Guzzetti
Head of Production: Matteo Stella