Rinaldi 1957 si affida a Just People per il tour estivo 2026 del rum Don Papa: un viaggio esperienziale in 20 tappe in tutta Italia

È partito a giugno e proseguirà fino a inizio agosto 2026 il tour estivo di Don Papa, distribuito in Italia da Rinaldi 1957. Un progetto itinerante che coinvolgerà 20 location selezionate tra grandi città e rinomate destinazioni balneari, con l'obiettivo di portare il pubblico all'interno dell'universo narrativo del brand attraverso un'esperienza immersiva e interattiva.

Il calendario tocca l'intero territorio nazionale con 8 tappe al Nord, 7 al Centro e 5 al Sud, facendo tappa sia nei principali centri urbani sia in località estive ad alta affluenza come Riccione, Caorle, Vico del Gargano, Taormina e Lido di Camaiore.

L'attivazione è stata concepita per trasformare il contatto con il brand in un percorso di scoperta. Attraverso un allestimento ispirato a Sugarlandia, i consumatori vengono accompagnati in un'esperienza che combina degustazione, intrattenimento e storytelling. Il journey include una photo opportunity con Polaroid brandizzata, un'esperienza digitale che permette di individuare il proprio "spirito guida" e il cocktail Don Papa più affine alla propria personalità, oltre all'incontro con il brand ambassador presso la bartender station per approfondire la conoscenza del prodotto. Il percorso si conclude con un'attività di gamification con gadget esclusivi.

Just People ha sviluppato un percorso di consumer engagement che intreccia storytelling, interazione e mixology. Elemento distintivo dell'attivazione è l'ideazione di quattro archetipi ispirati ad altrettanti animali, pensati per rappresentare diversi profili di consumatore e guidare ciascun partecipante alla scoperta del cocktail Don Papa più affine alla propria personalità. L'agenzia ha inoltre curato la produzione degli allestimenti e la gestione operativa dell'intero tour, coordinando logistica, staffing e attività sul campo per garantire un'esperienza coerente e riconoscibile in tutte le 20 tappe.

"Abbiamo voluto dare forma a un'esperienza capace di trasformare l'incontro con il brand in un viaggio personale e coinvolgente. Gli archetipi sono nati per interpretare in modo giocoso e immediato le diverse personalità dei consumatori, creando un legame naturale con il mondo Don Papa e con la sua proposta di mixology. L'obiettivo era costruire un'esperienza memorabile, capace di lasciare un ricordo autentico oltre il momento della degustazione", commenta Tiziana Moltoni, Creative Director di Just People.

Credits
Daniel Ruggiero - Executive Project Manager

Tiziana Moltoni - Creative Director

Marta Redaelli - Specialist Project Manager

Alessia Michelini - Human Resource