Roadshow
L'Ape di Bref Brillante è in tour con Mirata
Il prodotto della Henkel per la pulizia della casa è protagonista di attività di comunicazione unconventional: un tour a bordo di un'Ape car a Milano e Roma e una campagna di word of mouth su Trnd.it.
Bref Brillante, la linea Henkel per la
pulizia di tutte le superfici domestiche, è protagonista di attività di comunicazione
decisamente originali. Un’ulteriore conferma della volontà di Henkel di essere
sempre al passo con i tempi, con l’obiettivo di andare incontro alle esigenze dei
consumatori.
Ad aprile Bref Brillante fa tappa nelle principali città italiane con Take a Bref,
un tour itinerante organizzato dall'agenzia Mirata che toccherà prima Milano (dal 10 al 13 aprile) e poi Roma (dal
16 al 19 aprile). Il mezzo utilizzato è un’Ape-car, che non solo
farà conoscere le tre referenze della gamma, (Pavimenti, Superfici Pregiate e
Bagno), ma svelerà alle donne piccoli trucchi per gestire al meglio il proprio
tempo libero.
L’Ape Car di Bref sarà presente nei luoghi più frequentati dalle donne: ingressi di
scuole elementari, importanti mercati cittadini (a Milano, ad esempio, il mercato
di Piazza San Marco il giovedì mattina), oltre alle principali vie dello shopping
(a Milano si muoverà tra Corso Vercelli e Corso Buenos Aires fino a via Dante e
Corso Vittorio Emanuele).
All’appuntamento con Take a Bref le consumatrici saranno omaggiate con un
sample di prodotto e potranno vedere dal vivo l’efficacia di Bref Brillante grazie a un’area
demo appositamente allestita.
Oltre al campione omaggio, sarà donato anche un
pratico manuale per ottimizzare e godersi al meglio il proprio tempo libero.
La seconda attività di comunicazione è incentrata invece su una campagna di
word of mouth, on air dal 18 marzo su Trnd.it. Integrata nel marketing mix di
Bref, punta l’attenzione sui consumatori e sul ruolo del passaparola nelle
decisioni d’acquisto. I 3.000 utenti selezionati della community trnd.it diventano
infatti i brand ambassador di Bref Brillante: ricevono direttamente a casa un kit
con i prodotti Bref da testare e distribuire ad amici, parenti e conoscenti.
Possono
informarsi grazie a una guida dedicata e contribuire alla
ricerca di mercato intervistando la propria cerchia sociale attraverso questionari.
L’effetto passaparola è attivato da inchieste e strumenti di dialogo, generando
migliaia di conversazioni tra i consumatori sulla prova prodotto reale di Bref
Brillante.
L’obiettivo è quello di raggiungere un target specifico di consumatori, attraverso
oltre 300.000 conversazioni sul prodotto generate direttamente dal word of
mouth dei partecipanti con i propri amici e conoscenti.