Just People costruisce per Amaro del Capo un ecosistema esperienziale lungo dodici mesi

Tradurre l’identità di un brand storico in esperienze contemporanee, capaci di adattarsi ai diversi momenti dell’anno e ai contesti di consumo. È da questa visione che nasce il progetto sviluppato da Just People per Amaro del Capo: un percorso annuale articolato in due format distinti – estivo e invernale – pensati per presidiare il territorio con linguaggi diversi ma coerenti tra loro. Un lavoro di progettazione strategica e creativa attraverso cui Just People ha trasformato i valori del brand in un racconto esperienziale continuo.

Durante la stagione estiva, Just People ha scelto il linguaggio della mixology per raccontare Amaro del Capo a una nuova generazione di consumatori, presentando “I Cocktail del Capo”: Capo Arrabbiato Spritz e Capo Tonic, due cocktail che reinterpretano il prodotto in chiave moderna.

Il Tour Estivo, ideato e coordinato da Just People, si è svolto da metà giugno a metà ottobre e ha coinvolto 36 tappe in locali selezionati ad alta affluenza tra principali città italiane e località turistiche balneari, con una presenza significativa nel Sud Italia, in particolare in Calabria e Sicilia. Il format ruotava attorno al concept “E tu che Capo sei?”, sviluppato da Just People come chiave narrativa dell’esperienza. A supporto dell’attivazione, l’agenzia ha progettato allestimenti iconici e riconoscibili, capaci di diventare un catalizzatore di attenzione, partecipazione e condivisione.

Con l’arrivo dell’inverno, Just People ha riletto il racconto di Amaro del Capo Riserva in chiave più intima e gastronomica. Il Tour Invernale ha preso forma attraverso 30 cene degustazione ospitate in ristoranti selezionati, situati nei principali centri di cultura gastronomica italiana. Anche in questo caso, Just People ha progettato un format capace di andare oltre la semplice degustazione, trasformandola in un viaggio sensoriale a 360°. Tra una portata e l’altra, gli ospiti venivano accompagnati in un rituale olfattivo guidato da una hostess dedicata e da un brand ambassador presente in tutte le serate.

Afferma Daniel Ruggiero, Executive Project Manager di Just People: “Con questo progetto abbiamo lavorato su un’idea semplice ma ambiziosa: costruire per Amaro del Capo un racconto capace di vivere dodici mesi l’anno, cambiando linguaggio e contesto senza perdere identità. Dall’energia della mixology estiva alla ritualità della degustazione invernale, Just People ha messo al centro l’esperienza come strumento strategico di relazione tra brand e persone.” Due format differenti, un’unica visione progettuale: un lavoro che conferma il ruolo di Just People come partner strategico nella costruzione di esperienze territoriali capaci di evolvere nel tempo e nei luoghi."

Credits Just People

Daniel Ruggiero_ Executive Project Manager 

Elisa Meleri _ Specialist Project Manager

Marta Redaelli _ Assistant Project Manager 

Tiziana Moltoni _ Creative Director