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Pubblicità digitale in crescita: il mercato italiano apre il 2026 con segni positivi: +0,1% a febbraio e +0,9% nel primo bimestre
Il mercato della pubblicità digitale in Italia inizia il 2026 con un andamento moderatamente positivo. Secondo i dati diffusi dall’Osservatorio FCP-Assointernet e rilevati dalla società Reply, il mese di febbraio registra un lieve incremento dello 0,1%, portando il risultato complessivo del primo bimestre a un +0,9%.
Nel periodo gennaio-febbraio, gli investimenti pubblicitari online superano i 72 milioni di euro, confermando una fase di consolidamento dopo le buone performance già evidenziate nel corso del 2025.
I settori trainanti
Analizzando i comparti merceologici, emergono segnali particolarmente positivi da alcuni settori chiave. A distinguersi per crescita sono:
- Edilizia
- Bevande
- Tempo libero
- Turismo e viaggi
Questi ambiti si confermano tra i più dinamici nel panorama digitale, contribuendo a sostenere l’andamento complessivo del mercato.
Cambiano le strategie dei brand
Secondo Simone Branca (nella foto), presidente di FCP-Assointernet, i dati dei primi mesi dell’anno riflettono un trend incoraggiante:
“I primi due mesi dell’anno mostrano un andamento positivo per il mercato digitale in Italia. Febbraio conferma le buone performance registrate nel 2025 e il bimestre si chiude in crescita (+0,9%), superando i 72 milioni di euro.”
Branca sottolinea inoltre come stia evolvendo l’interesse dei brand, sempre più orientati verso soluzioni ad alto valore aggiunto. In particolare, cresce l’attenzione per:
- progetti speciali
- branded content
- attività social
Al contrario, si registra una fase di rallentamento per i formati Video e Native, mentre la componente Display si mantiene stabile.
Le prospettive del mercato
Il quadro complessivo evidenzia un settore che, pur senza accelerazioni marcate, continua a mostrare segnali di solidità. Le iniziative portate avanti dagli associati FCP puntano a sostenere ulteriormente le aziende del comparto e a favorire lo sviluppo del mercato digitale italiano.
In un contesto in continua evoluzione, la capacità di innovare l’offerta pubblicitaria e intercettare le nuove esigenze dei brand sarà determinante per consolidare la crescita nei prossimi mesi.