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I dati Fcp-Assoradio evidenziano una crescita del 4,5% degli investimenti pubblicitari radiofonici ad agosto 2026

Il monitoraggio curato da Reply per l'osservatorio di categoria rileva un segnale incoraggiante per la raccolta promozionale sull'emittente sonora, che porta il consuntivo dei primi otto mesi al -3,3%. A spingere la ripresa del mese estivo sono stati soprattutto i comparti distribuzione, tempo libero, alimentari ed edilizia, con un aumento parallelo dei secondi di spot erogati (+10%) e delle campagne pianificate dai brand.

Gli investimenti pubblicitari radiofonici rilevati nell’ambito dell’Osservatorio Fcp-Assoradio, coordinato dalla società Reply, hanno registrato ad agosto 2026 il + 4,5%. Il progressivo gennaio-agosto 2026 si attesta pertanto al - 3.3%.

L’analisi merceologica dell’agosto 2026 evidenzia l’importante contributo dei comparti Distribuzione, Tempo Libero, Alimentari ed Edilizia. Si registra inoltre, nel medesimo periodo, una significativa crescita del numero di annunci in secondi (+10%) e delle campagne pianificate (+6%).

Il commento del Presidente Fcp-Assoradio Monica Gallerini (in foto): "In un contesto macroeconomico ancora dominato da incertezze geopolitiche e da una generale contrazione degli investimenti pubblicitari sui media, il dato di agosto rappresenta un segnale estremamente confortante e di forte tenuta per il mezzo radiofonico. L’incremento del +4,5% registrato nel mese evidenzia non solo una ripresa a perimetro mensile, ma dimostra la capacità della radio di confermarsi un asset centrale e reattivo all’interno delle strategie di pianificazione dei brand."

 

 

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