Scenari
Dentsu Aegis Network. L'emergenza Coronavirus spinge la crescita delle audience tv e web. Le notizie si cercano soprattutto su canali all news e siti di informazione
Secondo le elaborazioni di Dentsu Aegis Network sui dati Auditel, Auditel Digitale e Audiweb, durante l'emergenza Coronavirus la crescita di audience della tv e del web ha riguardato in particolar modo i canali all news e siti di informazione. E' quanto emerge dall'indagine condotta dal network pubblicata sul sito dell'Ansa.
Confrontando i dati del periodo 21 febbraio – 1 marzo 2020 con quelli del periodo 22 febbraio – 3 marzo 2019, Sky Tg 24 è cresciuta dell’85% su satellite e del 103% su digitale terrestre; Rai News ha registrato +106%.
Crescite intorno al 50% anche degli stream sui device digitali, per Tgcom24, Sky Tg 24 e Rai News. Tra i siti dedicati alle news, confrontando la settimana 21-18 febbraio 2020 con quella 13-20 febbraio, gli incrementi sono stati superiori al 50%. Il sito ANSA ha segnato +195%.
"Ne è venuta fuori la fotografia di un paese - si legge nella sintesi della ricerca - che non sembra impaurito, ma che ha piena coscienza della gravità del momento; e per questo cerca di informarsi e di capire di più, in ogni modo. In più, ha voglia di reagire e mobilitarsi, anche per difendere la reputazione della propria città e il proprio stile di vita".
Lo studio ha analizzato 1.075.502 conversazioni online a tema coronavirus nei giorni tra il 20 febbraio e il primo marzo. "È stata grande la ricerca di punti di riferimento autorevoli per avere notizie e informazioni - indica l'analisi -. Fonti ufficiali, come l'ANSA, la Farnesina, il Ministero della Salute. E secondarie tutte le principali testate giornalistiche italiane. Anche i servizi online più popolari hanno reso disponibili dei link diretti alle fonti ufficiali, come hanno fatto Instagram e Facebook con un link diretto al sito del Ministero della Salute".
Come riporta l'Ansa, sui social, esperti come Roberto Burioni e Roberta Villa hanno goduto di crescente popolarità e visibilità.
Anche i creatori di contenuti più popolari hanno smesso per un attimo i panni di puri intrattenitori, preferendo informare, sensibilizzare, diffondere positività verso gli utenti. Come i contenuti creati da "The Show" e "Casa Surace", ma anche quelli di alcuni brand, che sono riusciti a far sentire la propria voce sui social senza cadere nella banalità: Tempo, Ceres, Taffo, Motta, tra gli altri.
La voglia di reazione è al centro del video #Milanononsiferma che - unito all'attività sui social da parte del Sindaco Giuseppe Sala – è diventato rapidamente un fenomeno virale, aggregando anche altre iniziative da parte di altri creators, come il Milanese Imbruttito.