Alfi Research. La spesa pubblicitaria DOOH è destinata ad aumentare e rappresenterà il 33% entro il 2025. I vantaggi: "maggiore varietà" e "maggiore opportunità di pertinenza della campagna"

Nel 2019, Digital Out of Home Advertising (DOOH) ha rappresentato circa il 28,3% della spesa pubblicitaria OOH, tuttavia il 48% dei dirigenti pubblicitari ritiene che rappresenterà oltre il 33% entro il 2025, secondo una nuova ricerca di Alfi (NASDAQ:ALF), una piattaforma pubblicitaria SaaS aziendale AI. Inoltre, un dirigente pubblicitario su venti ritiene che la spesa pubblicitaria OOH rappresenterà oltre il 40%.

"La pubblicità DOOH è una delle tendenze in più rapida crescita e più dinamiche nel settore pubblicitario e si intensificherà solo nei prossimi mesi e anni", ha affermato Paul Pereira (nella foto), CEO di Alfi. "La sua capacità di fornire campagne ad alto impatto e su misura, con report completi e dettagliati significa che più dirigenti pubblicitari stanno cercando di utilizzarlo nelle loro strategie e programmi".

Poiché sempre più inserzionisti cercano modi per trovare la persona giusta al momento giusto con il messaggio giusto, le tecnologie e le soluzioni OOH per il monitoraggio avanzato, il retargeting, la personalizzazione e una maggiore attribuzione e misurazione delle campagne vengono segnalate come soluzioni prioritarie. Il mercato pubblicitario globale DOOH valeva circa $ 41,06 miliardi nel 2020 e, entro il 2026, l'81% dei dirigenti pubblicitari intervistati prevede che aumenterà tra $ 50 miliardi e $ 60 miliardi.

Un altro motivo chiave per la crescita nel mercato DOOH sono i numerosi vantaggi che offre e il modo in cui è probabile che aumentino di importanza. Il 56% dei dirigenti pubblicitari intervistati prevede che l'importanza della varietà aggiuntiva offerta dalla pubblicità DOOH aumenterà notevolmente tra oggi e il 2024 e il 53% ha affermato lo stesso sulla pertinenza della campagna che offre. La metà (51%) ha affermato di aspettarsi che il vantaggio di DOOH che ha meno restrizioni come nessun ad-blocker, che i dispositivi personali possono avere, aumenterà drasticamente.

"La tecnologia digitale si sta integrando sempre di più con i cambiamenti nell'interazione dei consumatori con gli inserzionisti, e c'è dell'altro in arrivo", ha continuato Pereira. “Ora si tratta di trovare il partner giusto che possa non solo fornire questi vantaggi, ma anche ospitarli sotto un'unica lastra di vetro, risparmiando tempo e denaro”.

Alfi fornisce funzionalità di reporting ricche di dati che informano gli inserzionisti che qualcuno ha visualizzato il loro annuncio, il numero di visualizzazioni e la reazione di ciascun utente all'annuncio. Gli inserzionisti richiedono sempre più prestazioni e capacità migliori dalla tecnologia pubblicitaria che utilizzano. Alfi offre agli inserzionisti analisi, responsabilità, trasparenza, prove di coinvolgimento e impressioni effettive.