Scenari
Zenith. Digitale, ecommerce e video online trainano la crescita del mercato adv globale 2021 ( +11%, 669 mld di $) e in Italia (+9%). Di Fonzo: "Il 2022 consoliderà la crescita della spesa advertising superando i livelli pre-crisi”
Secondo il report Advertising Expenditure
Nel medio termine si stima che gli investimenti continueranno a crescere a un tasso medio del +6,9% nel 2022 e del +5,6% nel 2023.
La pandemia ha dato una decisiva accelerata al canale delle vendite online. I brand hanno risposto attivando partnership con i retailers e dando vita a nuove operazioni direct-to-consumer, utilizzando il performance advertising - soprattutto sui canali social e paid search - per accompagnare i consumatori lungo il consumer journey. Zenith prevede che a fine 2021 l’advertising sui social crescerà del +25% raggiungendo i 137 miliardi di dollari e superando per la prima volta il paid search. Anche quest’
Sono due i fenomeni che guidano la crescita del mercato pubblicitario. Da una parte, l’aumento di investimenti adv delle piccole imprese che, per rispondere alle nuove abitudini di consumo, hanno concentrato le risorse sull’ecommerce; dall’altra, l’aumento dei budget destinati a display e search ads sui siti dei retailers. Il trend in crescita dell’ecommerce non si fermerà: sarà proprio questo canale a trainare l’incremento
Si continua ad assistere a un progressivo spostamento delle audience sull’online dovuto soprattutto alla crescita dell’online video che, secondo Zenith, sarà a fine 2021 il canale digitale in più rapida ascesa, con un incremento del +26% pari a 63 miliardi di dollari.
"Lo scenario del video online continua a trasformarsi, alimentato dalla crescita dei servizi di streaming e delle Connected TV", ha dichiarato Benoit Cacheux, Global Chief Digital Officer d
Gli investimenti sui social media e sui video online aumentano a discapito del display tradizionale (-15% nel 2021), mentre l’online classified cre
Su quasi tutti gli altri mezzi gli investimenti saranno protagonisti di un effetto di rimbalzo dopo il -16% registrato dai media tradizionali nel 2020. I mezzi più colpiti dalla pandemia, Cinema e Out-Of-Home - che nel 2020 hanno registrato cali rispetti
Offerta limitata e domanda in aumento alimentano la media inflation.
La rapida ripresa degli investimenti, insieme allo spostamento progressivo dell’audience dai mezzi tradizionali al digitale, fa aumentare i prezzi dei media, in particolare della televisione. Il costo della pubblicità televisiva quest’anno è aumentato in media del +5%. Gli investimenti sul mezzo sono cresciuti del +1% mentre il volume delle audience a livello globale è in diminuzione. La crescita dei media digitali, al contrario, è guidata principalmente dall'aumento dell'audience e da una monetizzazione più estesa, con un'inflazione dei video online pari al 7% e flat per i social media, mentre i rispettivi tassi di crescita della spesa adv sono del +26% e del +25%.
Gli Stati Uniti sono il mercato che contribuirà maggiormente alla crescita della spesa adv globale
Nel 2021 gli investimenti adv cresceranno in modo significativo in tutto il mondo, dal +9% dell'Asia Pacific al +15% del Middle East e North Africa (
Nel 2021 gli Stati Uniti saranno i protagonisti della crescita, rappresentando il 46% dei 67 miliardi di dollari incrementali registrat
"Dopo un 2020 molto difficile, il mercato pubblicitario assiste a una ripresa rapida e decisiva, e chiuderà l’anno al di sopra dei livelli raggiunti nel 2019", ha dichiarato Jonathan Barnard, Head of Forecasting di Zenith."Il digital advertisin
FOCUS ITALIA
Anche per il mercato pubblicitario italiano Zenith prevede uno sc
Andrea Di Fonzo, CEO Media e Chief Media Officer di Publicis Groupe: “Sull’andamento del mercato pubblicitario italiano nella seconda parte dell’anno influirà il decorso della pandemia, ad oggi ancora poco prevedibile. Tuttavia, siamo fiduciosi, i segnali positivi macroeconomici ci sono e il 2021 si chiuderà in positivo andando a neutralizzare quasi totalmente gli effetti dell’anno precedente. Driver sono stati gli importanti eventi sportivi, con gli Europei a fare la parte del leone, e l’ormai consolidata crescita degli investimenti legati alle vendite Ecommerce. Confidiamo