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‘A tavola con Hello Kitty’ on air con Initiative

Lo spot tv, disponibile nei formati da 10”, 18” e 20”, è in onda, da oggi, 14 febbraio, su canali generalisti, del digitale terrestre e satellitari rivolti alla fascia dei bambini (Boing e Cartoonito, Yoyo e Disney Jr., Boomerang, ecc.) e a quella delle mamme (RealTime, LA5, La7d, Sky Foxlife in Giallo Zafferano, Gambero Rosso e Cielo Hell’s Kitchen). La campagna interessa anche la stampa (magazine femminili come Donna Moderna, TV Sorrisi Canzoni, Chi, Diva e Donna e Dipiù tv) e il web (attività di search su keywords prodotto e attività adv su Facebook).
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Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, pianifica la campanga di lancio di ‘A tavola con Hello Kitty’, una collezione di accessori tavola e pasto completo ed in esclusiva da Sanrio, con protagonista la famosa gattina con il fiocco rosso. In ogni uscita un oggetto ‘food’: piatti, bicchieri, contenitori e thermos colorati, adatti ai bimbi e utilizzabili in microonde e lavastoviglie. In più fascicoli illustrati, con tanti consigli per organizzare giochi e ricette. Il primo fascicolo sarà in edicola dal 15 febbraio.
 
Lo spot tv, disponibile nei formati da 10”, 18” e 20”, è on air, da oggi, 14 febbraio, su canali generalisti, del digitale terrestre e satellitari rivolti alla fascia dei bambini (Boing e Cartoonito, Yoyo e Disney Jr., Boomerang, ecc.) e a quella delle mamme (RealTime, LA5, La7d, Sky Foxlife in Giallo Zafferano, Gambero Rosso e Cielo Hell’s Kitchen). Per quanto riguarda i canali generalisti Initiative ha operato un’accurata selezione di programmi di cucina e lifestyle ad alta affinità con il pubblico di riferimento.
 
La campagna interessa anche la stampa e sarà pianificata sui principali magazine femminili come Donna Moderna, TV Sorrisi Canzoni, Chi, Diva e Donna e Dipiù tv.
 
Infine sul web è prevista attività di search su keywords prodotto e attività adv su Facebook con una profilazione rivolta al target specifico mamma con bambine.
  
Laura Rocca, Responsabile Marketing RBA Italia, commenta: “È una collezione nuovissima, per il tipo di oggetti proposti, che coprono ogni momento-pasto della giornata, dalla colazione al pic-nic, pensata per giovani donne e mamme con bimbe e introvabile altrove. RBA crede e sviluppa proposte esclusive che ci auguriamo trovino come sempre risposta nel pubblico che ci segue e conosce ormai da 7 anni in Italia”.
 
Il team di Initiative ha studiato una strategia media volta ad attirare l’attenzione sia delle bambine di età 4-7 anni, che delle loro mamme, tra i 25 e i 44 anni, lavorando in contesti affini ai due target.

MG

 

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