'501 Live Unbuttoned': al via la prima campagna globale Levi's

Sta per partire la prima campagna globale della storia Levi's, un'iniziativa di comunicazione che rappresenta il più grande programma di marketing mai realizzato dal brand e ha per protagonista lo storico modello 501 .

'501 Live Unbuttoned'  partirà in tutta Europa il 15 settembre e coinvolgerà tutti i media: dalla tv alla stampa periodica maschile, dalle alle affissioni al web, alle vetrine degli store. Il claim 'Live Unbuttoned' si ispira ai valori di anticonformismo e di self-expression che da sempre il 501 jeans incarna e che gioca sul significato dell'elemento che più connota il modello, la chiusura button-fly. La campagna è un appello a 'sbottonarsi' dalle consuetudini e a liberarsi da inibizioni, in cui il gesto di sbottonare i jeans diviene un modo per esprimere se stessi e rivelarsi con autenticità.

Gli spot tv, 'First Time' e 'Secrets & Lies', sono stati ideati dall'agenzia BBH: ciascun film racconta la storia di personaggi che 'sbottonano' se stessi e 'sbottonano' i loro 501 evocando lo spirito libero del brand Levi's.

La programmazione televisiva è accompagnata, in stampa e affissione, da una importante campagna realizzata dal fotografo newyorchese David Vasiljevic con l'intervento di Nicola Formichetti, fashion director italo-nipponico, incaricato di definire il look. Il protagonista il 'sexy boy' Josh Beech, carismatico solista ventiduenne della rock band alternativa Snish .

Contemporaneamente viene lanciato a livello globale il sito web 501.com, cuore di una vera e propria campagna digitale che presenta giovani artisti e personaggi emergenti di tutto il mondo e in ogni categoria, che si raccontano 'sbottonando' le loro emozioni.

La globalità della campagna intende sottolineare un'innovazione di grande portata: per la prima volta il fit del Levi's 501 jeans diventa lo stesso in tutti 110 Paesi dove è distribuito.