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A White, Red & Green la campagna di Termostiro Gimi
La creatività, declinata a partire dal 18 marzo su tre media complementari (tv, telepromozioni e Radio), ruota ha l’obiettivo di iniziare a veicolare il nuovo posizionamento della marca di accessori domestici incentrato sulla capacità di capire le esigenze delle donne. Direzione creativa di Fabrizio Tarussio.
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Gimi, marchio attivo in Europa nel settore degli accessori domestici, lancia sul mercato Termostiro, un prodotto innovativo pensato per rendere più agevole e rapida la stiratura.Per promuovere questo innovativo copriasse termico, l’azienda ha scelto di puntare su una campagna di comunicazione articolata, affidandone l’incarico a White, Red & Green, l’agenzia nata nel 2011 dall’integrazione di Adverperformance, Gulliver e Les Gitanes.
L’agenzia ha impostato la campagna di lancio di Termostiro per iniziare a costruire una personalità di marca più forte e in grado di far emergere Gimi in un mercato 'anonimo', scegliendo un approccio ironico, complice ed empatico nei confronti delle consumatrici.
La creatività, declinata a partire da domenica 18 marzo su tre media complementari (tv, telepromozioni e Radio), ruota infatti intorno al concept 'Certi aiuti capitano solo in sogno. Quelli veri, te li dà Gimi' e ha l’obiettivo di iniziare a veicolare il nuovo posizionamento della marca incentrato sulla capacità di capire le esigenze delle donne ed essere concretamente al loro fianco nella quotidianità.
È facile immaginare come questo approccio si presti alle declinazioni più adatte ai diversi media: dal lampadario che, in una soap opera sudamericana, si trasforma nel deus ex machina che aiuta Paloma a liberarsi del malvagio Gonzalo, al conduttore di quiz che esagera nel fornire aiuti alla concorrente, fino al ninja che mette fuori combattimento l’invadente vicina di casa. A questa sfilza di aiuti difficilmente realizzabili si contrappone di volta in volta la concreta efficacia dei prodotti Gimi, a partire proprio da TermoStiro.
Il cliente Gimi completa la lista clienti di White, Red & Green, che recentemente ha acquisito anche la campagna per il lancio in Italia della nuova linea aerea europea low cost Volotea.
Hanno lavorato al progetto Letizia Bozzolini (art) e Fabrizio Tarussio (copy e direttore creativa). La regia dello spot è di Dominic Murgia, per la casa di produzione ITC Tools.
SP