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A Y&R Brands la comunicazione di Cusumano Vini
Come già anticipato ad ADVexpress (leggi news), la giovane azienda siciliana si è affidat a Y&R per l’adv e a Burson Marsteller per le p.r. La pianificazione è di Mec. In occasione del Vinitaly Y&R, con la direzione creativa di Vicky Gitto, ha sviluppato una campagna stampa e affissione che valorizza il prodotto nella sua essenza, senza “gridarne” il brand.
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Come già anticipato da ADVexpress (leggi news), Y&R Brands ufficializza in una nota stampa di aver acquisito Cusumano Vini, giovane azienda siciliana che sarà seguita da due agenzie del gruppo: Y&R per l’adv e Burson Marsteller per le p.r. La pianificazione è di Mec. Le due agenzie lavoreranno integrate per trasferire i valori dell’azienda che sono concentrati in una frase di Diego Cusumano: “il vino come opera d’arte” .
In occasione del Vinitaly Y&R, con la direzione creativa di Vicky Gitto, ha sviluppato una campagna stampa e affissione che valorizza il prodotto nella sua essenza, senza “gridarne” il brand. Una tovaglia macchiata di vino, simile ad una tela dipinta da un grande artista, accompagnata da un sintetico claim: “Ogni goccia un capolavoro - Sàgana, Nero D'Avola su tovaglia di lino.”.
La campagna è stata pianificata a pagina intera sui principali quotidiani nazionali. Art Lorena Cascino.
A livello di p.r. l’obiettivo di Burson Marsteller è quello di consolidare i rapporti del marchio con i media, aumentare il percepito di Cusumano presso i clienti finali quale prodotto di “artigianato contemporaneo” sdoganato dai regionalismi e dai nazionalismi, trasferire lo stile proprio del brand attraverso eventi mirati.
Vicky Gitto, EVP-Executive Creative Director del gruppo, ha così commentato l’acquisizione: ” E’ un’azienda particolarmente sensibile alla comunicazione. Dopo 10 anni di attività ha voluto trasferire i propri valori attraverso le azioni delle agenzie di Y&R Brands, confidando nell’integrazione dei team per dar vita ad un progetto che è focalizzato sia sulle pubbliche relazioni ( media relations e eventi ad hoc), sia sull’adv tradizionale concentrato sulle maggiori testate nazionali e internazionali. Per le campagne stampa siamo partiti da tre prodotti specifici (un rosso, un bianco e un moscato) e lavoriamo sulla storia della famiglia, l'arte che c'è dietro ad ogni bottiglia di vino e l'immagine di artigiani contemporanei suggerita dagli stessi Cusumano”.