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Abarth affida il proprio rilancio internazionale a Leo Burnett
La sede torinese condotta da Guido Chiovato ha elaborato un progetto di comunicazione a 360° che coinvolgerà media tradizionali, web e declinazione della brand identity. I direttori creativi sono Riccardo Robiglio e Paolo DeMatteis, direttore creativo web Matteo Righi, art Giuseppe Campisi e Barbara Cesarò, copy Francesco Pesaresi e Carlo Bordone, web designer Roberto Agagliate.
Abarth, la leggendaria casa dello Scorpione, sceglie
Leo Burnett Italia guidata da Giorgio Brenna
per rilanciarsi sul mercato internazionale. La sede torinese condotta da
Guido Chiovato ha elaborato un progetto di comunicazione a
360° che coinvolgerà media tradizionali, web e declinazione della brand identity.
Chi ha l'occasione di visitare il 77° Salone Internazionale dell'Automobile di
Ginevra noterà che Abarth è tornata a calcare la scena con un logo rinnovato e
ancora più cattivo.
All'ingresso del Salone, un'affissione speciale di ben 85 metri accoglierà i visitatori con una speciale lametta da rasoio che, dopo aver tagliato le pareti trasformandole in una corsia di sorpasso, augurerà un provocatorio 'buongiorno' agli ospiti. All'esterno la Grande Punto Abarth, prima vettura di un progetto che successivamente sarà esteso anche ad altri modelli, dà un altro benvenuto a tutti.
L'operazione 'Ginevra' comprenderà anche una monografia della storia Abarth riproposta in chiave moderna, mentre un sito 'elaborabile' creato ad hoc - www.abarth.it - con tanto di TV on-line, è partito in occasione del Salone per dare origine a una vera e propria community on line.
Direttori creativi del progetto Abarth sono Riccardo Robiglio e Paolo DeMatteis, direttore creativo web Matteo Righi, art Giuseppe Campisi e Barbara Cesarò, copy Francesco Pesaresi e Carlo Bordone, web designer Roberto Agagliate, project manager Viviana Ferrero, content manager Raffaella Ramondetti responsabile tecnico Gianluca Mori, account on e off-line Carmen Momo, Riccardo Vavalà e Laura Bianco. Responsabile dell'operazione è Rino Drogo, Worldwide General Manager per Fiat.